监管机构在英国禁播性感卡尔文·克莱恩广告 - 《华尔街日报》

杰瑞米·艾伦·怀特赤裸上身的形象眼下在美国可谓无处不在，这要归功于卡尔文·克莱恩的最新广告 campaign，这位厨师题材剧《熊家餐馆》的男主角在广告中只穿着内裤，几乎全裸出镜。但该品牌这种动辄全裸的广告策略在大西洋彼岸却惹上了麻烦。

英国广告标准管理局周三表示，已支持两项关于2023年FKA Twigs出演广告的投诉，认为该广告不负责任地将这位歌手物化。监管机构还认定该广告含有明显性暗示，不适合作为可能被儿童或易受冒犯群体看到的户外海报展示。

这则属于卡尔文·克莱恩2023春季系列 campaign的广告（同系列还启用了其他男女模特），画面中FKA Twigs穿着半披的牛仔衬衫，右侧身体大面积裸露。

英国广告标准局指出：“广告焦点集中在FKA Twigs的’身体特征而非服装本身，其呈现方式将她刻板地塑造成性客体’"。

该裁决可能标志着卡尔文·克莱恩广告策略在英国面临的创意边界——数十年来，该品牌始终依靠裸露和性感元素来推销服装与内衣。

上世纪80年代，女演员波姬·小丝在品牌广告中曾以反问句式留下经典台词：“想知道我和我的Calvins之间隔着什么吗？什么都没有。”

90年代期间，PVH集团旗下的这个设计师品牌定期发布半裸模特与当红明星出镜的黑白广告，这种艺术指导理念一直延续到上周发布的宣传照——演员怀特穿着紧身白色平角内裤在纽约街头摆拍。

英国监管机构表示，FKA Twigs的广告不得再以相同形式出现，并建议Calvin Klein在制作未来广告时参考此次裁决。

“我们已告知Calvin Klein公司，需确保未来广告不再不负责任地物化女性，并精准定位受众。”英国广告标准局（ASA）声明称。

根据ASA裁决文件，Calvin Klein虽未回应置评请求，但在投诉答复中表示该系列广告与品牌多年来在英国发布的宣传风格一致，展现了两位自信独立的女性形象，传递了进步开明的理念。

品牌方补充说明“内衣广告出现适度裸露属合理预期”，并指出同期广告中亦包含男性模特形象。

美国广告业由全国广告审查委员会（NAD）和全国广告审查局（NARB）进行自律监管，这两个商业组织主要监督广告真实性。其裁决虽无法律强制力，但可将违规企业移交联邦贸易委员会处理。

英国监管机构职权范围更广，需维护该国广告准则，其内容监管还包括防止造成伤害与冒犯。

ASA于2019年开始执行禁止描绘有害性别刻板印象的规定。该机构发言人表示，近年来未对Calvin Klein其他广告发布禁令。

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