Netflix考虑通过电子游戏盈利 或进行战略转型 - 《华尔街日报》

Netflix最受欢迎的原生游戏与其真人秀《欲罢不能》联动。图片来源：NetflixNetflix 表示计划长期布局游戏领域。如今该公司正探索如何从中盈利，这可能是这家流媒体巨头的战略转变。

据知情人士透露，近几个月来该流媒体巨头的高管们已多次商讨游戏变现方案。

目前Netflix游戏对所有订阅用户免费，这是其用户留存策略的一部分——在用户等待热播剧新季的空窗期维持平台活跃度，同时吸引新用户。

知情人士称，讨论中的方案包括应用内购、对开发中的精品游戏收费，或允许广告版套餐用户游玩含广告的游戏。

此类举措将标志Netflix的重大转向，此前其始终坚持游戏无广告无内购。

“我们要打造差异化的游戏体验，关键在于让开发者能纯粹从玩家乐趣角度设计游戏，无需考虑广告或内购等变现形式。“Netflix联席CEO格雷格·彼得斯今年4月向投资者表示。

Netflix鼓励内部就公司战略展开公开辩论，这是其企业文化的关键支柱，此类讨论并不意味着公司将决定对游戏业务进行货币化。

这些讨论是该流媒体平台不断重新评估用户体验与盈利需求之间平衡的最新例证。Netflix曾因担心影响用户体验而抵制打击密码共享和推出广告版服务等措施，但在过去两年中已在这两方面都改变了策略。

下载Netflix游戏的用户数量正在增长，但总量仍然较小。Apptopia估计，截至10月，Netflix全球订阅用户中每天玩游戏的比例不足1%。

Netflix明确表示，其始于2021年、目前仅包含订阅用户可免费下载手机游戏的战略是一项长期布局。

自2022年推出以来，《欲罢不能：爱情游戏》已被下载700万次。图片来源：Netflix过去几年Netflix收购了几家小型游戏工作室，并开始开发更多基于其自制剧集和电影的游戏。其最受欢迎的原创游戏《欲罢不能：爱情游戏》于2022年12月推出。Sensor Tower数据显示，这款与Netflix真人秀《欲罢不能》联动的游戏下载量已达700万次。

据Sensor Tower数据，该流媒体平台还授权了如《侠盗猎车手：圣安地列斯》等热门游戏，这款游戏在2023年贡献了Netflix游戏下载量的11%。

分析师估算，Netflix已斥资约10亿美元收购游戏工作室及拓展该业务。公司每年在影视内容上的投入约为170亿美元。

Sensor Tower数据显示，2023年Netflix游戏全球总下载量达8120万次，较2022年的2870万次增长近三倍。但这一数字仍远低于Roblox和《糖果传奇》发行商动视暴雪等游戏公司动辄数亿的下载量级。

随着Netflix进军主机级品质游戏领域，其游戏预算预计将持续增加。公司已发布数十个游戏高管职位招聘，包括负责首款3A大作的监制。此类"3A游戏"开发成本可能高达数亿美元。

知情人士透露，正是这一战略布局促使Netflix讨论是否对这类高端游戏采取收费模式。

部分Netflix高管和投资者对该业务战略提出质疑。《华尔街日报》曾报道，在2022年Netflix领导层会议上，持有其大量股份的Capital Group分析师质疑游戏业务的战略价值，担忧其挤占影视内容资源。

记者Jessica Toonkel联系方式：[email protected]

出现在2024年1月6日的印刷版中，标题为’Netflix探索战略转向以产生电子游戏收入’。