好莱坞最棘手的颁奖典礼能否被挽救？——《华尔街日报》

关于金球奖重生的所有关键信息——以及这个快速变化的娱乐产业所面临的赌注——都可以从其新增的一个奖项类别中窥见一斑：一个专门为最卖座电影设立的奖项。

金球奖官方将其命名为"电影与票房成就奖"。该奖项将八部全球票房超过1.5亿美元的电影进行角逐，确保那些普通观众真金白银支持的年度大片——包括《疾速追杀4》《芭比》和泰勒·斯威夫特的《时代巡回演唱会》——在周日晚的颁奖典礼上占据核心位置。

两年前，金球奖曾濒临消亡。《洛杉矶时报》的调查揭露了这个光鲜组织背后的运作黑幕：要求制片方通过五星级酒店的奢华宴请和公费旅游来讨好评委，且评奖过程缺乏透明度。NBC当年拒绝转播典礼，获奖名单最终通过推特发布。

2023年，金球奖勉强回归电视荧屏，收视率却暴跌26%，创下历史次低纪录。去年六月，这个神秘的非营利组织解散并将颁奖礼版权出售。

如今新东家正试图东山再起：周日晚将在CBS电视台回归，带来全新奖项类别、评审团阵容和提名规模。从运动员到流行巨星，嘉宾名单上的名人数量也突破历史纪录。

奥斯卡、金球奖、演员工会奖等颁奖礼曾是全球娱乐业跳动的心脏，年复一年展示着这个行业作为文化金融双料金矿的明星魅力与资本力量。但那个时代正面临消亡——流媒体颠覆行业规则、颁奖礼直播收视断崖式下跌，而疫情后复苏的进程又被两场历史性大罢工拦腰截断。

2020年主持金球奖时，瑞奇·热维斯几乎嘲笑了在场的每一位明星。图片来源：Paul Drinkwater/Associated Press在这片混乱中，一项雄心勃勃的振兴金球奖的计划应运而生，这个曾经最耀眼的颁奖典礼之一。到周一，好莱坞将知晓这一努力是否成功。如果未能如愿，接下来的问题可能是：好莱坞的其他颁奖典礼是否也注定走向无关紧要？好莱坞本身是否还保持着那一个世纪以来使其成为全球影响力的魅力和影响力？

长久以来，金球奖被视为颁奖季的非正式开场：一场星光熠熠、酒水丰盛的晚宴，为明星和电影提供了一个在通往更为声望卓著的奥斯卡奖（两个月后举行）的路上提升知名度的机会。它颁发电视奖项的做法实际上加倍了其影响力。

像瑞奇·热维斯或蒂娜·菲和艾米·波勒这样的主持人会嘲笑金球奖自己的投票者以及几乎在场的每一位明星。其最令人难忘的时刻往往是最滑稽的：杰克·尼科尔森在一次漫无边际的获奖感言中宣布他服用了安定。布拉德·皮特感谢了一种止泻药。蕾妮·齐薇格在宣布她获得最佳女主角时正在洗手间。

这里也是吸引眼球的噱头的舞台：2017年，安德鲁·加菲尔德在瑞安·雷诺兹输给瑞恩·高斯林后，顽皮地将雷诺兹拉过来在镜头前亲吻。

它也被认为是最不严肃的颁奖典礼，饱受指责，称运营该奖项的好莱坞外国记者协会（HFPA）倾向于青睐那些最能迎合其大约90名投票者的明星，通过参加HFPA的派对或提供片场访问。颁发奥斯卡奖的电影艺术与科学学院目前拥有约10,000名投票成员。

金球奖的投票人数极少，导致每一票都承载了过重分量，而评委身份却对外保密。更雪上加霜的是，该组织被曝没有黑人成员——此前一年的金球奖提名名单中黑人作品寥寥无几，尽管黑人创作者推出了大量备受好评的电影和电视剧。（当时，好莱坞外国记者协会发言人向《华尔街日报》表示近年未有黑人评委申请加入。）

明星们集体抵制2022年的颁奖典礼，NBC取消了电视转播，使得当年颁奖礼缩水为推特上发布获奖名单。汤姆·克鲁斯甚至退还了他此前获得的三座金球奖以示抗议。

去年杰罗德·卡迈克尔主持金球奖时采用了更为内省的主持风格。图片来源：Rich Polk/NBC via Getty Images去年颁奖礼谨慎回归电视荧屏。主持人、喜剧演员杰罗德·卡迈克尔在独白环节深刻自省，称自己成了"深陷舆论漩涡组织的黑人门面"。好莱坞似乎重新接纳了这个奖项，对其幕后改革表示满意——至少足以利用金球奖昔日的宣传效应。

但去年收视人数仅630万，较2020年问题爆发前的1800万暴跌。至六月，好莱坞外国记者协会宣告解散，其核心资产颁奖典礼被亿万富翁托德·伯利与传媒大亨杰·彭斯克控制的营利性合资企业收购。

回归的最新阶段可谓一场匆忙的争夺战。

据知情人士透露，金球奖新东家不得不为今年的颁奖典礼四处寻找转播方，最终由CBS接手——其支付的转播权费用远低于NBC以往约6000万美元的价码。

今年主持人乔·科伊直到12月下旬官宣当天才得知自己获选，留给他的准备时间仅有几周，而非往届主持人享有的数月筹备期。

“我们现在的日程安排简直疯狂，“科伊在上周的采访中坦言。

金球奖重启计划包括新增两个奖项：年度票房大片奖和电视单口秀喜剧奖，这两个奖项将吸引通常不会出席的流量明星。多数奖项提名从五个增至六个。主办方新增了来自75个国家的300名娱乐记者评委，其中部分曾是运营金球奖79年的好莱坞外国记者协会成员。根据新行为准则，评委不得收受礼品或宣传品，并须披露潜在利益冲突。

获奖者和颁奖嘉宾将共享价值50万美元的礼品，包括印尼豪华游艇五日游，以及价值19.35万美元的Liber Pater红酒（其中一位神秘嘉宾独享）。

莱昂纳多·迪卡普里奥凭借《花月杀手》获得最佳男主角提名。照片：派拉蒙/Everett Collection提名名单上满是去年编剧和演员罢工期间数月无法宣传自己电影和电视剧的大牌明星——莱昂纳多·迪卡普里奥（《花月杀手》）、梅丽尔·斯特里普（《大楼里只有谋杀》）、提莫西·查拉梅（《旺卡》）。

为了提振收视率，今年颁奖典礼邀请了比往常更多的明星，他们可以在比佛利希尔顿酒店的国际宴会厅与奥普拉·温弗瑞、乔恩·巴蒂斯特等名人共进Nobu餐厅的味噌黑鳕鱼。

今年的颁奖典礼（同时也在CBS旗下流媒体平台Paramount+播出）可能受益于黄金时段——紧接背靠背的NFL比赛之后——以及罢工后积压的追星需求，以及《芭比》《奥本海默》等一批热门电影。

为了提升典礼活力，制作人将舞台设计成伸入宴会厅的T台，让获奖者更靠近观众。通过保证桌上供应酩悦香槟，他们指望延续金球奖以狂欢氛围闻名的传统。

玛格特·罗比因《芭比》角色入围金球奖。照片：华纳兄弟/Everett Collection“我真心希望向观众展现这种被节目深深吸引的感觉，”负责转播的制片人之一格伦·韦斯说道。

行业可以从更强大、更具公信力的金球奖中获益良多。好莱坞依然热爱颁奖典礼，因为人才——演员和电影制作人——热爱它们。

“虽然过程有些混乱，但他们做到了，从上到下都实现了专业化，”好莱坞公关公司ID的首席执行官兼创始人凯莉·布什·诺瓦克说道。该公司是两年前要求改革金球奖的100家公关公司之一。“我们希望金球奖能再次成为客户们引以为豪的奖项。”

去年的金球奖（如图）吸引了该节目历史上第二小的观众群体。今年的变化包括一个延伸到宴会厅的舞台，使获奖者更接近观众。照片：Rich Polk/NBC/Getty Images观众是否还会关心仍然是一个悬而未决的问题。多年来，在媒体环境中，颁奖典礼的收视率全面下降，声望电影有沦为另一个小众领域的风险，与叠杯视频和电子游戏直播并列。2021年奥斯卡收视率首次跌破2000万后，该节目在2022年尝试通过几项有争议的举措吸引观众回归，包括从电视转播中削减八个技术奖项，并播放由粉丝投票选出的热门电影场景片段。他们的努力只取得了有限的成功，吸引了约1660万观众——比前一年有所改善，但仍然是奥斯卡历史上第二小的观众群体。

流媒体平台有自身理由试图挽救颁奖礼这一传统形式。网飞、Hulu等流媒体与传统影视公司争夺人才，并在颁奖季投入巨资进行宣传，向明星们传递他们是可靠合作伙伴的信号。网飞去年与美国演员工会奖达成多年转播协议，亚马逊Prime Video则获得乡村音乐学院奖转播权直至2025年。

所罗门投资银行广告数据显示，往届颁奖季期间媒体娱乐公司在广告牌上的投入超过3亿美元。

金球奖新股权结构可能引发利益冲突——杰·彭斯克旗下拥有《综艺》《截止日》《好莱坞报道》这三家最具影响力的好莱坞行业媒体。如今他还掌控着这些媒体广告收入的主要驱动力及核心报道主题。

金球奖发言人拒绝对潜在利益冲突置评。拥有这三家媒体的彭斯克传媒代表未回应评论请求。

改制可能带来其他新挑战。当HFPA以其有限会员规模运作时，明星及其团队通常能清晰感知评委倾向。HFPA要求参加新闻发布会及明星私人时间的争议虽引发丑闻，但也让片方更易评估并影响评委对提名者的看法。

今年扩大的提名名单在好莱坞一些人看来，明显是为了吸引更多媒体关注。更多明星入围意味着他们有更多自我宣传的机会。

为了证明金球奖的价值，制片方需要吸引比去年惨淡收视率更多的观众。“我认为关键就在于一个数字：630万，"《好莱坞报道》前执行主编、现查普曼大学电影学院院长斯蒂芬·加洛韦说。“超过这个数，你们就回来了。低于这个数，那就再见吧。”

埃伦·加默曼和莎拉·克劳斯对本文亦有贡献。

**主图说明：**从左上方顺时针方向依次为历届金球奖得主：杰克·尼科尔森、娜奥米·坎贝尔、瑞茜·威瑟斯彭、妮可·基德曼、凯特·哈德森、佩内洛普·克鲁兹、汤姆·克鲁斯、瑞奇·热维斯、蕾妮·齐薇格、杰罗德·卡迈克尔、雷吉娜·金、艾米·波勒、蒂娜·菲、安吉拉·贝塞特、吴珊卓、安迪·萨姆伯格和朱迪·福斯特。中央是现已停用的旧版奖杯。

主图来源：肖恩·麦凯布；照片：盖蒂图片社（9张）；路透社（1张）；美联社（1张）

联系邮箱：阿什利·王 [email protected] 和约翰·尤根森 [email protected]

本文发表于2024年1月6日印刷版，标题为《金球奖能否起死回生？》