火箭公司聘请前爱彼迎首席营销官乔纳森·米尔登霍尔担任其首席营销官 - 《华尔街日报》

曾任职于爱彼迎(Airbnb)和可口可乐(Coca-Cola)营销部门的乔纳森·米尔登霍尔(Jonathan Mildenhall)将加入Rocket Companies，担任首席营销官。图片来源：Frazer Harrison/Getty Images抵押贷款机构Rocket Mortgage的母公司Rocket Companies已聘请乔纳森·米尔登霍尔担任其首位首席营销官。

这家总部位于底特律的公司表示，知名营销高管米尔登霍尔将于周一上任，他将负责为Rocket Companies的业务打造更统一的声音，这些业务还包括房屋搜索平台Rocket Homes、个人理财应用Rocket Money和广告公司Core Digital Media。Rocket Companies旗下品牌的营销和传播团队将向米尔登霍尔汇报，而米尔登霍尔将向Rocket Companies的首席执行官瓦伦·克里希纳(Varun Krishna)汇报。

据米尔登霍尔称，虽然Rocket Companies的营销职能历来仅由其各个部门负责，但该公司希望更紧密地将其业务的营销联系起来。

“我对此感到兴奋的是，理清不同品牌和产品的生态系统，这样我们才能真正为每个人服务，”他说。

米尔登霍尔将继续担任TwentyFirstCenturyBrand的董事长，这是他于2018年共同创立的品牌和营销咨询公司，与Pinterest、百事可乐(PepsiCo)和沃尔玛(Walmart)等客户合作。

米尔登霍尔此前于2020年担任金融科技新秀Dave的首席营销官（相关报道），任职至2021年。

更早之前，他曾是爱彼迎的首席营销官，在其任内主导了该品牌的首支超级碗广告，并担任过可口可乐全球广告战略与内容卓越副总裁。

米尔登霍尔表示，计划运用在可口可乐和爱彼迎积累的经验，为新东家打造明确的文化定位，“即便在暂停媒体投放期间，也能持续引发关于Rocket的讨论”。

不过营销预算仍相当可观：根据最新季度报告，该公司2023年前三季度营销广告支出近6亿美元。

当前购房者正面临抵押贷款利率高企、住房供应紧张等重大挑战。米尔登霍尔希望通过Rocket公司的营销举措，让部分消费者相信购房并非遥不可及。

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本文发表于2024年1月5日印刷版，标题为《Rocket公司聘请爱彼迎前高管执掌营销部门》。