中国"老钱风"走红 经济低迷中新贵炫富遭冷遇 | 南华早报

中国经济中能抵御疫情后低迷的领域并不多。房地产市场持续疲软，银行贷款萎缩。然而，“老钱风"的魅力却经久不衰，即便面对消费支出衰退也依然坚挺。

从抖音到小红书，关于如何定义这种风格或如何穿搭的讨论在各大社交平台成为热门话题。标榜该风格的各类商品——从20元（2.7美元）的针织衫、腰带，到符合这种审美的欧洲奢侈品牌——正席卷电商平台并创下销售佳绩。

被视为老钱美学典范的意大利品牌Brunello Cucinelli近期将中国销售增长预期上调至12%。拉夫劳伦上季度在华销售额增长13%，延续了2023年25%的亮眼增幅。

Brunello Cucinelli 2023秋冬系列男装造型。图片来源：Brunello Cucinelli

这种强调极简设计与顶级面料的风潮在2023年风靡全球，部分得益于美剧《继承之战》的推动，该剧讲述了美国最大娱乐帝国背后的家族故事。分析师指出，其在中国的影响力折射出在不确定性中，人们开始转向低调生活方式，追求品质与简约。

“这与当下消费者心态相符，“央视市场研究总经理Jason Yu表示，“如今人们不愿过分张扬，更倾向于保持低调，以不引人注目的方式微妙展现自己的品味与风格。”

“这并不一定意味着你必须购买特别昂贵的物品，因为许多平价品牌也在追随这一趋势，”他补充道。

中国对“老钱风”时尚的追捧与经济严峻形势形成鲜明对比——当前家庭正节衣缩食，并以创纪录速度储蓄以备不时之需。北京和上海这两个最富裕的内地大城市，11月零售额下降了约14%。

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