中国玩具制造商泡泡玛特因盲盒收藏品推动股价飙升370% | 南华早报

在上个月《名利场》的一段视频中，韩国顶级女团Blackpink成员Lisa分享了她对中国公司泡泡玛特国际集团玩具的痴迷。

“我简直疯了。感觉像花光了所有钱，“她笑着拆开该品牌Pucky系列滚轮小猫盲盒时说道，“我去每个地方的泡泡玛特。如果飞到纽约，我会找当地的泡泡玛特。巴黎也是，你知道，每个城市都有。有点像寻宝。”

Lisa并非唯一痴迷泡泡玛特玩具的人。今年，这家北京公司已从中国Z世代的小众宠儿蜕变为全球现象。据报道，在美国和澳大利亚，粉丝们会排队数小时，有时甚至半夜守候，只为抢购新品。巴黎、米兰、纽约等城市都开设了新门店，海外销售额激增五倍。

消费者对其多元玩具的热情使泡泡玛特成为中国最炙手可热的成长型企业，股价年内飙升368%，远超MSCI中国指数多数成分股。其表现也优于迪士尼和Hello Kitty母公司三丽鸥等国际同行。公司数据显示，九月季度国内销售额同比增长至少55%，海外销售额暴涨超400%。

泡泡玛特常以盲盒形式销售玩偶。图片来源：Shutterstock

摩根士丹利分析师Dustin Wei等人在一份报告中表示：“泡泡玛特可能是首个通过知识产权、设计和产品（而非定价）吸引消费者，从而在全球范围内取得重大成功的中国本土消费品牌。“他称该公司为"正在崛起的全球品牌”。