老铺黄金股价飙升437%，超越周大福成为中国顶级珠宝商 | 南华早报

在中国整体低迷的珠宝零售市场中，若有什么能熠熠生辉，那很可能来自老铺黄金。

这家北京珠宝商的中文名意为"老店"，从销售增长到股价表现均超越市场龙头周大福等本土品牌，正吸引着消费者目光。2024年上半年营收同比激增148%，全年有望实现翻倍增长；自6月在香港上市以来股价飙升437%，成为恒生综合指数今年最佳成分股。

该股14天相对强弱指数上市以来至少五次突破80——这个罕见数值通常预示股票将跑赢大盘。虽然70以上的RSI值通常意味着超买，但彭博数据显示，覆盖该公司的14位分析师仍全部给予买入评级。

成立15年的老铺黄金坚持"小而美"策略，仅设33家门店，主打定价销售的佛教文化古法黄金饰品，这与中国品牌通常按克计价形成鲜明差异。这种独特定位成功提升了其奢侈属性，甚至被拿来与历峰集团卡地亚、LVMH蒂芙尼等国际品牌相提并论——这对中国品牌实属罕见。

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上海咨询公司China Skinny的总经理马克·坦纳表示，老铺黄金的"相对较小规模"是其优势，使其能够专注于质量而非数量。他说，该品牌在中国本土奢侈品的未开发市场中"填补了一个空白"。

一款7.2克的老铺黄金钻石吊坠项链零售价从11,230元人民币（1,540美元）起，远高于仅按黄金重量计算的价格。该品牌还吸引了那些追求融合经典中国元素的精美装饰品的人群，这些饰品的价格标签可能高达数十万元人民币。