制定计划：星巴克在中国聘请首席增长官以重振销售 | 南华早报

星巴克在中国首次设立首席增长官，旨在赢回年轻咖啡消费者。这家美国连锁品牌在其最大海外市场正面临本土低价竞争对手的挑战。

星巴克中国周一宣布，自11月上任的杨托尼将推行与娱乐IP及流行文化符号联名的战略进行品牌营销。这位曾任吉利控股集团旗下极氪汽车用户发展高管的负责人，将统管中国产品开发、研发和市场营销部门，同时专注于咖啡产品创新与提升顾客体验。

该公司表示中国是"未来重要的增长引擎"。

在中国消费者热衷追捧高知名度西方品牌的时代，星巴克曾被视为近乎无可匹敌。但随着经济放缓，手头拮据的消费者开始舍弃高价饮品，转而选择价格仅为星巴克三分之一的本地新兴品牌。

据彭博社报道，主要竞争对手瑞幸咖啡去年在华年销售额首次超越这家西雅图企业，星巴克正在评估中国内地业务的战略选项，包括可能出售该业务部分股权。