小红书：改变马来西亚旅游业格局的中国应用 | 南华早报

随着TikTok在全球范围内势如破竹地崛起，另一款中国应用正悄然在马来西亚引发关注。小红书——虽然植根于电商领域，但正在重塑马来西亚年轻华语群体与自身文化根源及更广阔世界的连接方式。

凭借超过250万用户，这个东南亚国家已成为小红书在中国大陆和台湾地区以外的第二大市场。用户可以在平台上分享从美食探店到旅行攻略的各类内容。

马来西亚拉曼大学近期研究显示，其用户主要为18至35岁的年轻女性，占该国华裔人口三分之一以上。

小红书由毛文超和瞿芳2013年在上海创立，融合了Instagram的视觉吸引力、Pinterest的灵感激发、消费者论坛的细致评测以及亚马逊的便捷性。这种独特组合造就了一个用户生成内容占主导的活跃社区。

这里的评价感觉很真实。相比Instagram广告，我更信任这里的内容

大学生Emily Ng

“这里的评价感觉很真实。相比Instagram广告，我更信任这里的内容，“大学生Emily Ng表示，并补充说与传统广告方式相比，该平台的用户创作内容能建立更有共鸣的连接。