阿里巴巴将赞助春节联欢晚会以触达中国节俭型消费者 | 南华早报

阿里巴巴集团已成功获得2025年央视春晚的赞助权，这是中国年度收视率最高的盛事。这家电商巨头正通过此举触达消费者以重获增长动力。总部位于杭州的阿里周二与中国中央广播电视总台（CMG）签署协议，成为春晚"独家电商互动平台"。这是该科技巨头继七年前通过旗下购物平台淘宝达成类似合作后，再度牵手春晚。阿里巴巴持有《南华早报》。双方未披露具体金额，但春晚赞助向来被视为企业财力与政治地位的晴雨表，需获得北京方面首肯。多家中国科技巨头曾竞逐这项全球收视最高的电视节目赞助权。此次合作达成前数周，阿里刚完成国内国际数字商业板块重组以寻求协同效应。与政府控制的CMG达成新合作，标志着阿里巴巴与监管部门关系持续回暖。此前国家市场监管总局已于8月结束对其长达三年的反垄断调查。由阿里金融科技分支运营的移动支付平台蚂蚁集团曾在2016年和2017年赞助春晚，2018年合作方转为淘宝。随后几年，这一角色先后由搜索引擎巨头百度、短视频平台运营商快手科技、字节跳动旗下的抖音及京东接棒。自1983年开播以来，这台于1月28日播出的电视节目已成为数百万中国家庭的除夕传统。2018年春晚观众人数高达10亿。