拼多多旗下Temu与Shein在假日购物季加大力度拓展玩具销售 | 南华早报

快速增长的垂直电商平台如拼多多控股旗下Temu及其竞争对手Shein正加速拓展玩具销售业务，正值欧美消费者准备在黑色星期五周末期间抢购折扣商品。往年，主要通过手机应用销售的Temu和Shein并非消费者购买玩具等节日礼物的常规渠道。这两家平台因假冒商品问题正面临监管机构和美国消费品制造商的担忧。

这两大竞争平台堪称美国数字版的"一元店"，主要销售无品牌商品——从浴巾、服装到家电——且价格低廉。如今，Temu和Shein都试图在全球玩具市场分得更大蛋糕，该品类是假日季零售商的重要销售驱动力。

市场研究公司Circana数据显示，2023年全球玩具销售额达1087亿美元。

以5美元T恤和10美元毛衣闻名的Shein表示，玩具是其增长最快的品类之一。该平台发言人称，玩具类目在Shein平台的销售额同比呈现两位数增长。

Temu表示潜在消费者对玩具的搜索量正在上升。不过值得注意的是，大型综合零售商亚马逊, 沃尔玛和塔吉特仍然是玩具购物者的主要选择——DA Davidson研究分析师琳达·博尔顿·韦瑟表示，这三家合计占美国玩具销售额的近70%。