捷豹刚刚宣布品牌重塑——这对传统品牌和消费者身份意味着什么？| 南华早报

当卡特娅·沃格特想到捷豹时，她脑海中浮现的是一辆英国制造的汽车在意大利海岸线上自信地低吼——这种熟悉的画面传递出"我们都钟爱的梦幻与渴望感"。

但在这家89年历史的公司本周宣布彻底重塑品牌后——新形象充斥着刺眼的色彩和中性化人群，却不见汽车踪影——她不知该如何评价现在的捷豹。公司宣布，捷豹(Jaguar)将更名为"JaGUar"，并从2026年起只生产电动汽车。

英国赛车绿、科茨沃尔德蓝和黑色就此告别。根据引发网络争议的宣传视频，JaGUar的新品牌色将是电光粉、红与黄。其宣言是：“创造绚烂。活出鲜活。删除平庸。打破窠臼。”

“好奇吗？"@Jaguar在社交媒体上写道。“怪异且令人不安"才是沃格特在Instagram上的真实感受。

“尤其在当下这个充满反乌托邦气息的世界，“这位驻塞浦路斯的品牌设计师写道，“像捷豹这样的传统品牌本应传递安全感、稳定性，或许还有一丝反叛——那种良性的、而非令人不安的颠覆。”

品牌即人格

2009年，英格兰西北部利物浦哈利伍德工厂展出的捷豹经典"跃豹"标志雕塑。照片：法新社