我的观点 | 若特朗普再度执政，苹果、特斯拉和星巴克将在中国面临考验 | 南华早报

苹果、特斯拉和星巴克是美国在华最具知名度的品牌。它们的存在不仅代表着商业成功故事，更象征着多年来两国间广泛的友好情谊。当人们谈及中美相互依存关系时，典型画面可能是北京或上海的高消费人群驾驶着特斯拉汽车，手持星巴克咖啡杯，滑动着iPhone手机。

这些企业的首席执行官已成为友好使者。特斯拉创始人埃隆·马斯克近年来几乎每次访华都享有进入中南海的特权——这个戒备森严的区域是中国最高领导人的办公居住地。苹果CEO蒂姆·库克担任着清华大学某学院的国际顾问委员会主席，这一身份使其能定期与中国国家领导人直接交流。2021年，中国国家主席习近平曾致信星巴克名誉主席霍华德·舒尔茨，鼓励该公司为促进两国经贸关系发挥积极作用。

然而随着市场环境变化和中美关系恶化，这些亲密关系可能在特朗普第二总统任期内面临挑战。首先，中国市场对这些品牌而言正变得难以攻克。在华扩张多年的星巴克发现，其高价拿铁和小众饮品越来越跟不上消费趋势变化。该公司正在寻求"战略合作伙伴"——这个表述暗示其有意为在华业务寻找买家。一种可能是星巴克会像麦当劳和可口可乐那样成为纯特许经营品牌，即保留美国品牌所有权，但中国大陆业务由中国企业运营。

2020年1月7日，埃隆·马斯克出席特斯拉上海超级工厂中国制造Model Y项目启动仪式。图片来源：路透社

作为中国市场上唯一可见的外国智能手机品牌，苹果iPhone正面临从华为技术到小米等本土品牌的激烈竞争。如今再不会有像2011年那个卖肾换iPhone的少年般疯狂的行为了。特斯拉在电动汽车领域同样遭遇本土品牌在设计制造能力上的追赶与激烈竞争。

其次，数据管理系统的碎片化可能导致美国品牌在华运营成本上升。长城防火墙始终是谷歌、脸书等外国互联网企业难以逾越的障碍。马克·扎克伯格为将社交媒体服务引入中国所做的详尽却失败的尝试，清晰表明北京不会为迎合美国商业计划而在网络安全问题上妥协。

然而在人工智能与大数据时代，几乎每项跨境业务都将面临相同挑战。尽管库克今年已三次访华，苹果仍在等待中国监管部门批准其向大陆iPhone用户提供Apple Intelligence服务；特斯拉的完全自动驾驶技术也尚未获得中国官方放行。

2024年3月24日，苹果CEO蒂姆·库克（中）出席北京中国发展高层论坛。图片来源：法新社

这两家公司最终很可能获得许可。苹果和特斯拉预计也将遵守严格的数据本地化和保护规定，就像字节跳动的TikTok在美国不得不遵守同样严格的数据法规一样。