广告巨头Omnicom瞄准大型科技公司和人工智能，以130亿美元收购Interpublic | 路透社

9月德克萨斯州（路透社） - Omnicom集团(OMC.N)在周一宣布达成132.5亿美元收购竞争对手Interpublic集团的协议(IPG.N)，在市场快速采用人工智能技术的时刻，创造了全球最大的广告代理公司。该交易预计将引起竞争监管机构的审查，因为它将把全球第三大广告买家Omnicom与第四大广告买家Interpublic合并。两家公司均总部位于纽约。

该交易相对于上周五Interpublic股票收盘价溢价21.6%。Interpublic的股票在今年累计下跌超过10%，但在周一的盘前交易中上涨了近15%。Omnicom的股票下跌了4%。

合并后的公司预计将根据2023年的数据，收入超过250亿美元。该公司将与英国的WPP和法国的Publicis Groupe(PUBP.PA)竞争，后者的年收入分别为148.5亿英镑（189.7亿美元）和131亿欧元。Omnicom的估值为202亿美元，拥有BBDO和TBWA等品牌，而Interpublic则拥有McCann、Weber Shandwick和Mediabrands等品牌。

科技巨头，如谷歌(GOOGL.O) e 亚马逊.com (AMZN.O), 吸引了近年来数十亿美元的营销资金，远离传统代理商，提供广告工具和市场以购买和销售它们。日益增长的人工智能工具的使用使企业能够更便宜、更快速地创建广告，这也给传统代理商施加了压力，迫使它们开发类似的内部工具以留住客户。

随着更多技术解决方案进入市场，MoffettNathanson的分析师迈克尔·纳森森表示，他对广告代理商的价值主张继续受到压力感到担忧。

“如此规模的整合是前所未有的，可能会面临挑战。这种交易的赢家……可能会利用协议试图抢夺客户和人才，”纳森森说。

监管障碍迫使Omnicom和Publicis在2013年取消了一项价值350亿美元的合并，该合并将创建全球最大的广告集团。

Publicis在数据和人工智能技术上的投资帮助公司比竞争对手更好地应对行业变化。

Omnicom的股东将持有合并后公司60.6%的股份，而Interpublic的投资者将持有剩余股份。该交易预计将在2025年下半年完成，并预计每年节省7.5亿美元的成本。

约翰·伦将继续担任Omnicom的董事长和首席执行官，而Interpublic的首席执行官菲利普·克拉科夫斯基将与达里尔·西姆共同担任首席运营官。

((翻译 编辑 圣保罗, 55 11 56447753))

路透社 AAJ

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