数据显示，随着TikTok面临禁令威胁，美国在TikTok Shop上的支出增加 | 路透社

美国国旗被放置在TikTok标志上，这张插图拍摄于2024年3月20日。路透社/Dado Ruvic/插图/档案照片纽约，12月7日（路透社）- 根据TikTok的估计和路透社对Facteus数据测量的消费模式分析，美国TikTok用户在这个假日购物季节中，重金购买了来自多个供应商的商品。

数据显示，TikTok Shop于2023年9月在美国推出，可能在关键时刻获得了电子商务市场份额。TikTok Shop为e.l.f. Cosmetics等主要品牌提供电子商务渠道，(SN.N)Ninja Kitchen等其他产品。TikTok Shop在11月底的一份新闻稿中表示，其在黑色星期五的销售额达到了1亿美元，这一天是感恩节后的第二天，寻求优惠的美国消费者在线消费颇丰。此前，它表示每月在TikTok Shop上购买商品的人数几乎增加了三倍。路透社无法独立验证其声明。

美国联邦上诉法院周五维持了一项法律，要求中国公司字节跳动在明年初之前剥离其在美国的TikTok，否则将面临禁令。如果这一流行的短视频应用被禁，TikTok Shop也可能受到影响。“TikTok Shop是一个新的分销渠道，品牌在上面表现得非常好，”营销机构Hawke Media的首席执行官Erik Huberman说，该机构的客户通过这一功能销售产品。“老实说，没有替代方案。这将是一个失去的收入来源。”

与其竞争对手Shein和(PDD.O) Temu一样，TikTok Shop展示了来自第三方供应商的商品，其中一些商品从中国发货，在价格上激烈竞争。每个平台都试图通过降低费用来吸引更多美国卖家，以帮助提高运输速度。利用TikTok社交媒体应用的受欢迎程度，TikTok Shop的商家通常使用广告和赞助的“网红”来向TikTok的1.7亿美国用户推广他们的产品。

TikTok Shop上的商家直接满足购物者的订单，有时使用第三方或TikTok的电子商务履行服务。

对于像31岁的宾夕法尼亚州约克的Jasmine Whaley这样的购物者来说，TikTok Shop提供了一个新的地方来寻找衣服、护肤产品和Crocs。她在这个平台上花费了近700美元，因为她看到网红和广告商关于商品的视频。

Whaley说，TikTok已经“破解了”策划她喜欢的内容和产品的代码。她的TikTok Shop订单通常比她在亚马逊上下的订单更快送达(AMZN.O)，她说。对于商家和网红来说，TikTok Shop提供了它所称的“LIVE”，即购物者可以直接购买商品的直播视频流。

Nico Le Bourgeois，TikTok Shop美国运营负责人，在接受路透社采访时表示，过去一年中，美国每月举办的直播次数几乎增加了三倍。

根据第三方数据公司Facteus的数据，在网络购物日Cyber Monday（12月2日）前的七天内，美国在TikTok Shop的消费超过了在Shein和(PDD.O) Temu上的消费。Facteus表示，其数据来自1.4亿消费者的借记卡和信用卡，代表了美国消费的7%到10%。科技汇总通讯将最新的新闻和趋势直接送到您的邮箱。请在 这里注册。

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