全球音乐明星前往印度,年轻富裕的印度人涌向音乐会 | 路透社
Jaspreet Kalra




第1项,共5项 女孩们在印度孟买的杜阿·利帕音乐会场外举着海报,2024年11月30日。路透社/弗朗西斯·马斯卡雷纳斯/档案照片
女孩们在印度孟买的杜阿·利帕音乐会场外举着海报,2024年11月30日。路透社/弗朗西斯·马斯卡雷纳斯/档案照片孟买,12月4日(路透社) - 年轻、富裕的印度人对现场娱乐的强烈渴望吸引了全球音乐明星,他们在寻求在世界上人口最多的国家中开拓新观众。
杜阿·利帕和马伦5在过去七天内在印度金融中心孟买演出,而酷玩乐队、艾德·希兰、肖恩·门德斯和绿日乐队在接下来的三个月内也有演出计划。
“我们已经在线上听这些艺术家很多年了,所以在现实生活中看到他们非常令人兴奋,”来自印度中部博帕尔的23岁阿西姆·汗在与三位朋友排队等待观看英国-阿尔巴尼亚流行歌手杜阿·利帕时说道。
约有20,000人参加了孟买的音乐会。和汗一样,许多人都在20岁出头,来自印度各地前来观看演出。该国14亿人口中有三分之二的年龄在35岁以下。
表演是与“多个朋友团体共度周末的好方式,因为如今每个人都在参加音乐会,”汗说。
根据活动管理和票务公司的高管,富裕、全球互联的印度人正在推动需求。
“印度是全球大多数艺术家的第二大音频流媒体市场,这有效地转化为对音乐会的现场需求增加,”BookMyShow的首席运营官Anil Makhija说,BookMyShow是印度最大的在线票务平台。
这种兴趣改变了全球明星看待印度的方式,AEG亚太区总裁兼首席执行官Adam Wilkes说。
“过去几年有趣的是,我们从说‘嘿,你有没有想过印度?’变成了他们(艺术家)说‘嘿,我想去印度,’”Wilkes说。
音乐会热潮提升了其他形式的现场娱乐。今年截至11月,印度举办了27,000场现场活动,从音乐到喜剧表演和戏剧,比去年同期增加了35%,根据BookMyShow的数据。
经济学家预测,音乐会观众在交通、酒店、食品和商品上的消费将对更广泛的经济产生溢出效应。
Bank of Baroda的经济学家Dipanwita Mazumdar和Jahnavi Prabhakar在12月3日的一份报告中写道,将对整体支出和消费产生“显著提升”。
按照目前的速度,他们估计与音乐会相关的支出在未来12个月内可能总计在600亿卢比(7.085亿美元)到800亿卢比之间。
AEG的威尔克斯表示,基础设施改善也减少了在印度举办演出的物流挑战,这得益于诸如板球的IPL等重大体育赛事的成功。
地图图形显示印度现场娱乐的城市中心
繁荣背后
富裕的印度人的可支配收入一直在增加,即使世界第五大经济体的增长出现了放缓,中产阶级也在控制消费品的支出。虽然印度的人均收入仍然较低,接近每年2500美元,并且存在显著的不平等,但根据政府数据,过去五个财政年度到2024年3月,年收入超过100万印度卢比(11,807.77美元)的印度人数已翻倍,超过1200万。印度的财政年度从4月到3月。Coldplay即将演出的最便宜票价为2500卢比(29.50美元),最贵票价为35000卢比(414美元)。相比之下,Coldplay在韩国的演唱会票价在46.63美元到761美元之间。
印度的前两场演出门票在几分钟内售罄,促使乐队增加了三场演出日期,包括在西北城市艾哈迈达巴德的两场。
冷玩乐队宣布,阿默达巴德的演出将在一个名为印度总理纳伦德拉·莫迪的130,000座体育场进行,他们表示这将是他们“有史以来最大的演出”。
这标志着现场活动的需求已经超越了印度最显著的城市。
BookMyShow的马基贾表示:“二线和三线城市现在是户外娱乐的繁荣中心。”
布莱恩·亚当斯将于下周在东北城市希隆演出,而艾德·希兰将从浦那开始他的2025年印度巡演,浦那是一个位于孟买东南约150公里(100英里)处的城市。
堆叠条形图显示印度年收入超过100万卢比的个人收入分布
根据咨询公司安永的估计,印度现场娱乐市场的总收入预计到2026年将达到约17亿美元,在未来三到五年内以超过20%的复合年增长率增长。
AEG的威尔克斯表示:“如果印度能够成为5-6个以上的城市,就像艾德(希兰)所做的那样,那么你就和加拿大、英国、日本、澳大利亚、中国处于同一个层次。这些是美国之后现场娱乐的顶级市场。”
艾德·希兰在2015年首次在印度演出,他对这个国家和在这里演出的乐趣表达了热情。
他说:“我真的感受到这里的爱,在印度。人们非常兴奋!我有类似的个性,所以我与之产生共鸣。”他在今年早些时候的一次媒体采访中说道。
($1 = 84.6500 印度卢比)
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