美国零售商试图在更短的圣诞购物季节中激发热情 | 路透社

纽约，11月27日（路透社） - 为了吸引消费者在黑色星期五购物，主要零售连锁店将展示产品和互动体验，如Ray-Ban增强现实眼镜、Best Buy的超大电视以及Nordstrom Inc.百货公司的新水疗服务。

然而，由于圣诞季节更短，零售商也储备了许多受欢迎的基本产品，如Dick’s Sporting Goods商店的Nike保暖衣物(DKS.N)和Nordstrom商店的On Holding和Deckers Outdoor的Hoka运动鞋(DECK.N)。根据美国全国零售商联合会的数据，预计有创纪录的1.834亿人将在感恩节到网络星期一期间在商店和网上购物，去年为1.82亿人。

四家零售商的高管在与投资者的电话会议上表示，他们或消费者对假期持“谨慎”态度，或以“谨慎”方式迎接年末假期。总体而言，零售商预计由于高价格，销售季节的增长将是自2018年以来最慢的。

消费者更倾向于进行仅与假期相关的选择性购物，而不是挥霍。Telsey Advisory Group的分析师Joseph Feldman表示，消费者在完成购买之前“会更频繁地检查价格”。

在Nordstrom(JWN.N)，在美国有381家门店，“我们正在组织体验和活动来庆祝节日，从与时尚专家的虚拟活动到全国各地门店的节日体验，如给圣诞老人写信、假日魅力提升日、单日美容派对等等，”其总裁Peter Nordstrom说道。## 更短的季节

在感恩节和圣诞节之间只有27天，比去年少五天，零售行业的高管们对前景的看法不那么乐观。

“考虑到两个因素，我们希望保持谨慎：一方面是不确定的宏观经济环境，另一方面是假期天数的减少，”Dick’s Sporting Goods的首席执行官Lauren Hobart在第三季度的电话会议上对投资者表示。

“人们正在觉醒并谈论这个。我甚至听到身边的人说‘天哪，圣诞节快到了’。他们必须加快购买礼物的速度，”Hobart说道。她补充说，拥有864家门店的Dick’s战略性地调整了库存，以储备更多的Nike(NKE.N)极地服装，这是一种受欢迎的基本款，提供多种尺码和颜色。服装零售商Abercrombie & Fitch(ANF.N)提高了其季度预测，预计在其以Z世代为中心的Hollister门店和以千禧一代为中心的Abercrombie门店中，对毛衣、牛仔裤、针织裤和羊毛产品的需求将强劲。电子零售商百思买的首席执行官(BBY.N)科里·巴里宣布在其网站上重新推出优惠和圣诞礼物创意专区，精选列表包括手工艺品和个人护理产品，以及旅行和游戏用品。此外，她解释说，正在增加超大电视展示架、Ray-Ban增强现实眼镜和新的Oura戒指，该戒指提供关于睡眠、压力和健身的个性化信息。

整个产品范围的价格相对较高，这使得典型的购物中心访问相对昂贵。非必需品连锁店，如运动设备、家具和家居用品，将不得不依靠大幅折扣，这可能会侵蚀运营利润，S&P全球评级表示。

由纳塔莉亚·拉莫斯编辑

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