宝洁在中国押注TikTok以扭转销售下滑 | 路透社

纽约，11月22日（路透社） - 宝洁公司(PG.N)在过去几个月中更新了其在中国购物应用抖音上的营销和影响者名单，该应用正在快速增长，这帮助其潘婷洗发水在该平台上引领了护发产品的增长，执行人员在投资者日上表示。总部位于辛辛那提的公司的投资，旨在改善潘婷在中国的包装和关于使用量的营销，已促进了其在互联网市场份额的增长，公司的美容负责人亚历克斯·基思解释道。

基思表示：“我们已经连续一年在互联网市场上增加市场份额，我们的产品组合在抖音这个中国增长最快的在线零售商中引领了类别的增长。”

宝洁的美容业务在截至6月的财年中，全球销售净额约为840亿美元，约占其总销售额的18%。

抖音上的影响者如年轻母亲倪比依和以搞笑著称的仇丹，正在推广潘婷的茉莉花香和其修复头发的能力，根据在中国的姐妹应用TikTok上的发布内容。

宝洁正在寻找方法来刺激在疲软的中国经济中的销售，该公司在截至9月30日的季度中收入下降了15%，这影响了整个公司。尽管宝洁在抖音上看到护发产品的积极趋势，但基思周四表示，该公司在中国整体竞争的高端类别因消费者信心低迷而下滑。

为了重建销售，公司正在通过抖音和其他快速增长的电子商务平台提供更多的护发和美容品牌，宝洁的高管在八月对亚洲投资者表示，依据银行的研究报告。

他们还在抖音上建立品牌之家，比如他们的护肤品牌Olay页面，并将影响者纳入其员工名单，依据摩根大通的报告。

这些措施旨在让宝洁对品牌信息有更大的控制权，因为它面临着联合利华的多芬（ (ULVR.L) ）和本地品牌的竞争。中国消费者通过该应用程序更频繁地购物，该应用程序提供直播视频，并且正在放弃宝洁在数十年里一直存在的实体店，试图成为日益壮大的中国中产阶级的必需品。

抖音的影响者通过大幅折扣吸引买家，中国消费者相信他们能在直播中获得最低价格。宝洁的高管表示，他们试图在这种方法与公司长期以来的高价产品营销策略之间取得平衡。

纽约的杰西卡·迪纳波利报道；上海的凯西·霍尔提供额外信息，西班牙语编辑：胡安娜·卡萨斯

• 推荐主题：
• 商业
• 商业