不确定性笼罩圣诞销售季，沃尔玛和塔吉特的预测差异 | 路透社

购物者在感恩节派对和黑色星期五传统销售之前聚集在芝加哥，伊利诺伊州的Target商店，2023年11月21日。路透社/文森特·阿尔班/档案照片11月20日（路透社）- 今年的零售商面临着一个不平衡的假日季节，在黑色星期五和圣诞节之前，消费者的谨慎使得他们控制大额开支，并在手机上仔细比较价格，以寻找服装、电子产品和玩具的最佳优惠。

在这种情况下，沃尔玛(WMT.N)本周提高了其年度销售和利润目标，并表示大多数客户仍然保持与去年相同的假日计划。沃尔玛凭借其超低的食品价格和广泛的非必需品吸引了高收入家庭，从而赢得了市场份额。

另一方面，其竞争对手Target对假日季度的预测显著保守，执行官表示对高利润商品（如家居用品和电子产品）的需求仍然疲软。

尽管美国联邦储备委员会进行了四年来首次的降息，消费者在非必需品上的支出仍然不容乐观，行业分析师再次预测将迎来一个充满优惠的假日购物季。

圣诞购物将以六年来最慢的速度增长，根据美国全国零售联合会（NRF）和德勤的独立报告。

今年，从传统上标志着圣诞购物季开始的黑色星期五到圣诞节之间仅剩26天，而去年则有31天。

尽管购物天数减少，但根据NRF的数据，创纪录的1.834亿人计划在感恩节到今年的网络星期一期间在商店和网上购物，去年为1.82亿名购物者。

更短的日历促使零售商试图提前满足部分年度需求，早在七月就提供更大的折扣，正值返校购物季。

更喜欢通过手机购物的Z世代消费者正在推动向移动消费的转变，并可能影响家庭在年末假期期间也采取相同的做法，卡内基梅隆大学特珀商学院的市场营销副教授金敏京表示。

根据Adobe Analytics的预测，预计手机将占11月至12月互联网消费支出的53%，总额约为1281亿美元，该公司测量了5000名消费者的在线交易。

根据Adobe的预测，互联网消费支出将增长8.4%，而去年为4.9%，移动消费支出将增长“惊人的”12%。

在班加罗尔的Juveria Tabassum和在纽约的Arriana McLymore的报告；由Ricardo Figueroa编辑成西班牙语

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