雀巢将在新任总裁的领导下削减28亿美元成本并推动营销 | 路透社

韦韦，瑞士，11月19日（路透社）- 雀巢(NESN.S)将在2027年前至少削减28亿美元的成本，增加广告和营销，并将其水和高端饮料业务转变为一个全球独立的单位，同时在新任首席执行官的领导下寻求推动增长，该公司于周二表示。周二，雀巢的股票下跌了2%。

首席执行官劳伦特·弗雷克斯（Laurent Freixe），这家全球最大食品公司的40年老将，于9月份接管，接替了马克·施奈德（Mark Schneider），后者因多个季度销售量增长疲软而令投资者失望。

在施奈德的领导下，雀巢削减了其营销和广告预算，并在新冠疫情期间减少了对创新的投资，导致成本上升。

在消费者转向更便宜、更好宣传或更具创新性的品牌后，雀巢的市场份额受到影响，继续对这家瑞士公司的收入造成压力。

雀巢拥有如雀巢咖啡和奇巧等品牌，该公司周二表示，计划在2027年前实现至少25亿瑞士法郎（28.3亿美元）的成本节约，以及持续约12亿瑞士法郎的节约。这个数字超过了竞争对手联合利华之前承诺的8亿欧元的节约。

该公司预计，在正常的运营环境下，中期销售的有机增长将超过4%，商业运营的基础利润率为17%。这与截至12月31日的年度预计约2%的有机销售增长相比。

公司将在2025年前将广告和营销投资增加到总销售额的9%，以支持增长，瑞士韦韦的资本市场日活动中，雀巢公司表示。雀巢上一次将销售额的这一比例用于营销是在2019年。

2023年的广告和营销支出占销售额的7.7%，比去年增加了80个基点，根据雀巢今年发布的最新年度报告。

Vontobel的分析师让-菲利普·贝尔奇（Jean-Philippe Bertschy）表示：“这无疑是恢复销售增长的正确方向上的第一步。节省的成本是显著的。”

弗雷克斯（Freixe）表示，他希望“修复，而不是出售，大多数”表现不佳的业务。

雀巢还表示，计划从2025年1月1日起将其水和高端饮料业务拆分为一个全球单位。

弗雷克斯在一份声明中表示：“我们的行动计划还将改善我们的运营方式，使我们更加高效、响应迅速和灵活。这将使我们能够为所有利益相关者创造价值。”

((翻译 巴西编辑部))

路透社 VB PF

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