雀巢将节省开支 - 但增加营销 | 路透社

苏黎世，11月19日（路透社） - 新任雀巢(NESN.S)首席执行官洛朗·弗雷克斯（Laurent Freixe）撤回了中期展望。雀巢在周二的投资者日上表示，食品巨头在正常商业环境下的新目标是实现至少4%的有机增长。调整后的运营利润率应至少为17.0%。此前，这家生产Nespresso、Maggi和KitKat的公司曾设定4%至6%的有机销售增长和17.5%至18.5%的调整后运营利润率。雀巢确认了对当前年度的展望。在上半年，雀巢以2.1%的增长和17.4%的利润率打破了之前的标准。消费者受到通货膨胀的影响，因此越来越多地选择零售商的廉价自有品牌或前往折扣店。但雀巢也面临自家问题，因为其主要竞争对手联合利华(ULVR.L)和达能(DANO.PA)最近的增长速度是其两倍。弗雷克斯希望为这家传统公司注入新的动力。“我们将继续投资于我们的品牌和增长平台，以便充分发挥我们产品对消费者和客户的潜力，”他说。“我们的行动计划还将改善我们的工作方式，使我们更加高效、反应灵敏和灵活。”为了增加销售，计划到2025年底将广告和营销活动的投资从最近的8%提高到9%的销售额。这些支出将通过节省资金来实现。雀巢计划在截至2027年底的1.2亿瑞士法郎的节省计划中，至少再节省25亿瑞士法郎的额外成本。

雀巢在八月底将弗雷克斯提升为负责人。不到两个月，他就宣布了第一项措施，以使雀巢重回正轨。这位公司老将将管理层精简至13名成员，并重新调整了地区布局。通过这次重组，弗雷克斯撤销了其前任马克·施奈德的变动，后者因业务表现不佳和投资者信任度下降而被迫辞职。

此外，雀巢于周二宣布，将于2025年初将水和高端饮料业务独立为一个业务部门。新管理层在穆里尔·利诺的领导下将探索可能的合作伙伴关系。

报道：奥利弗·赫特。编辑：奥拉夫·布伦纳。如有疑问，请联系编辑部，邮箱为 <a href=“mailto:[email protected]” target="_blank">[email protected]</a>（政治和经济）或 <a href=“mailto:[email protected]” target="_blank">[email protected]</a>（企业和市场）。

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