奢侈品，2024年全球销售预计下降2%，将成为有史以来最疲软的年份之一 - 贝恩 | 路透社

米兰，11月13日（路透社） - 今年个人奢侈品的销售预计将以当前汇率下降2%，价格上涨和经济不确定性首次减少了该行业的客户基础。

这是咨询公司贝恩公司（Bain & Company）所说的。

在其关于3630亿欧元市场的后续报告中，贝恩估计中国的销售将下降20-22%，在经历了疫情前多年繁荣后，因富裕且不断增长的中产阶级而转变为制约因素。

这些预测包括汇率变化的影响。

贝恩的合伙人费德里卡·莱瓦托（Federica Levato）在咨询公司发布最新奢侈品报告时对路透社表示：“这是个人奢侈品行业自2008-2009年危机以来首次出现下降，除了疫情期间。”

该报告可能会引起奢侈品集团如LVMH (LVMH.PA)和开云 (PRTP.PA)的投资者的担忧，因为由于中国的经济放缓，它们的股票今年大幅下跌。莱瓦托补充说，预计在假期期间，涵盖服装、配饰和美容产品的全球个人奢侈品销售将在汇率不变的情况下保持稳定，而中国的表现仍然是负面的。

品牌将其产品定位于更高价格区间的趋势，加上消费者在战争、经济放缓和全球选举背景下的信任度下降，导致许多客户，尤其是年轻人，放弃了购物。

“奢侈品消费者的基础在过去两年中减少了5000万，从大约4亿消费者的总数开始，”Levato说。

市场增长的前景在一定程度上将取决于品牌选择采用的策略，包括价格方面，Levato补充道。

进一步指出高价格抑制消费者的事实，Bain表示，奥特莱斯渠道的表现非常强劲，客户正在寻找更有价值的购物。

根据Bain的报告，到2025年，个人奢侈品行业预计将以0%到4%的恒定汇率增长，得益于欧洲和美洲的销售，以及中国在下半年复苏。

Levato表示，特朗普在美国的胜利消除了一个不确定因素，预计的降息和可能的减税可能会鼓励美国消费者增加支出。

与个人商品不同，Bain补充说，奢侈体验的支出，例如在酒店和餐饮行业，预计今年将呈现积极趋势。

翻译：Chiara Scarciglia，编辑：Stefano Bernabei

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