低俗和粗鄙？微型剧震撼中国电影产业，瞄准好莱坞 | 路透社

第1项，共5项 演员朱建，69岁，在中国河南省郑州市的一个宴会厅进行微电影拍摄时，与其他演员排练，时间是2024年7月16日。路透社/丁树旺/档案照片

演员朱建，69岁，在中国河南省郑州市的一个宴会厅进行微电影拍摄时，与其他演员排练，时间是2024年7月16日。路透社/丁树旺/档案照片 中国郑州，9月21日（路透社） - 在一个类似中国领主中世纪城堡的电影拍摄现场，朱建正忙于打破世界第二大电影产业的常规。

这位69岁的演员正在扮演一个富裕家庭的家长，庆祝他的生日，举行奢华的宴会。但对他们来说，场景中的仆人却是他的亲生孙女。

第二个转折：朱并不是在为电影院拍摄。

《奶奶的月亮》是一部微剧，由垂直拍摄的、时长一分钟的剧集组成，频繁的情节转折旨在让数百万观众沉迷于手机屏幕，并为更多内容付费。

“他们不再去电影院了，”朱说他的观众，他形容他们主要由中年工人和退休人员组成。“拿着手机随时随地观看东西是如此方便。”

根据路透社对该行业10人和4位学者及媒体分析师的采访，中国每年50亿美元的微剧产业正在蓬勃发展。

一些专家表示，这些短格式视频正成为中国电影产业日益强大的竞争对手，后者仅次于好莱坞，并由国有的中国电影集团主导。而这一趋势已经开始传播到美国，这是中国文化出口在西方获得 traction 的罕见例子。

根据分析公司Appfigures的数据，三款主要的中国支持的微剧应用在2024年第一季度在苹果App Store和谷歌Play上下载了3000万次，国际收入达7100万美元。

“观众的注意力就那么多。所以显然，他们在短视频上花费的时间越多，就越少有时间看电视或其他较长格式的节目，”香港一家营销咨询公司的创始人阿什莉·杜达伦诺克说。

在这个领域的领导者是快手，这款应用在去年占据了前50部中国微剧的60%，根据媒体分析咨询公司Endata的数据。

快手副总裁陈怡怡在1月份的媒体会议上表示，该应用去年有68个标题的观看次数超过3亿，其中四个的观看次数超过10亿。

她说，大约9400万人——超过德国的人口——在快手上每天观看超过10集。路透社无法独立验证这些数据。

此类应用上的初始剧集通常是免费的，但要完成像《奶奶的月亮》这样的微剧，包含64个片段，观众可能需要支付几十元。

抖音，中文版本的TikTok，由互联网科技公司字节跳动拥有，也受到微剧爱好者的欢迎。

与其他主要的中国社交媒体应用如类似Instagram的小红书和YouTube竞争者哔哩哔哩 (9626.HK)一起，它已宣布计划制作更多内容。在美国，微剧平台ReelShort，其母公司得到中国科技巨头腾讯 (0700.HK)和百度 (9888.HK)的支持，最近在苹果美国应用商店的下载量上超越了Netflix，市场研究公司Sensor Tower表示。“中国首先发现了这个受众，”洛杉矶的中国制片人Layla Cao说。“好莱坞还没有意识到这一点，但所有中国公司已经在提供内容。”

‘低俗和庸俗’

许多受欢迎的微剧，包括《奶奶的月亮》，其叙事围绕复仇或灰姑娘式的白手起家旅程展开。

关于出生环境决定论的故事，以及如何通过近乎奇迹的方式改变这种状况，在中国向上流动性低和青年失业率高的背景下，引起了观众的共鸣。

这些微剧常常“展示那些一天还是下层阶级，第二天就变成上层阶级的人——你变得如此富有，以至于可以羞辱曾经羞辱你的人，”一位以笔名Camille Rao为人所知的26岁编剧说。

饶最近离开了她在传统电影行业作为初级制作人的低薪工作，转而进入她所描述的更具活力和更少等级制度的微剧世界。她现在为美国市场编写和改编剧本。

“社会流动性现在实际上非常困难。许多人将其视为一种社会现实，”江南大学中文系副教授徐婷说。

她补充道，这引发了人们对亿万富翁和富裕家庭故事的兴趣：“每个人都渴望权力和财富，因此这类故事受欢迎是正常的。”

相比之下，在美国市场，关于狼人和吸血鬼的幻想故事特别受欢迎，几位创作者告诉路透社。

中国微剧的繁荣引起了共产党对其的审查。

在2022年底到2023年初期间，国家广播电视总局表示组织了一次“专项整治行动”，期间因其“色情、血腥、暴力、低俗和庸俗内容”而删除了25300部微剧，总计近140万集。

随着中国领导人习近平提倡对共产党忠诚和异性恋婚姻等价值观，国有的《中国妇女报》在四月抱怨一些微剧“将不平等和扭曲的婚姻和家庭关系描绘为一种普遍现象”，并且“偏离主流社会价值观。”

在六月，政府开始要求一些创作者向国家广播电视总局注册微剧。监管机构没有回应路透社对此报道的提问。

这些电影商业成功的关键在于情节反转，使人们在通勤或排队购物时不断付费观看。每集通常以一个悬念结束——例如，一个男朋友走进来发现他的伴侣和另一个男人在一起——观众必须付费观看下一集才能知道发生了什么。

演员朱说：“这些微剧的情节是夸张的。它有情节反转，毫无意义，因此吸引了人们的注意，很多观众想要观看。”

朱是电影爱好者，也是《卡萨布兰卡》中英格丽·褒曼的狂热粉丝。和许多微剧的同事一样，他认为这个类型的艺术价值有限。“我把它看作快餐：一部长剧是一种丰盛的餐点，而微剧就是快餐。”

但其忠实观众并不同意。28岁的客服代表黄思怡表示，她喜欢观看浪漫微剧，因为“演技很好，男女主角都很帅。”

“很容易对微剧上瘾，”她说。

爆炸性增长

通过社交媒体应用进行垂直拍摄和分发意味着微剧可以以较低的开销制作。根据市场研究公司iResearch的数据，这类电影的预算在28,000美元（20万元人民币）到280,000美元（200万元人民币）之间。

在中国中部城市郑州，《奶奶的月亮》正在以压缩的预算和时间表制作。当路透社在7月访问拍摄现场时，拍摄日延续到凌晨2点。然后，剧组转移到新地点，并在早上7点再次开始拍摄。

这部剧在短短六天内拍摄完成，朱是一位肌肉发达、面带宽广笑容和充沛精力的男子，他表示自己在拍摄结束后会打乒乓球，以跟上年轻剧组的步伐。

“我们需要花两到三年的时间来发行一部传统电视剧，但我们只需要三个月来发行一部微剧，这为我们节省了很多时间，”中国游戏巨头网易的节目制作人周毅说(9999.HK)，该公司也制作微剧。随着微剧的受欢迎程度上升，演员的薪水也随之增长。朱说，主角的日薪曾经是280美元，他补充说，大制作中的主要演员现在的收入可以是这个标准的两倍以上，而临时演员的日薪则低至17美元。

朱是一位退休的铁路员工，他在1970年代开始在他工作的单位附属的剧团中演出，现在靠养老金和偶尔的演出维生。

许多中国微剧制作人将目光投向西方市场，而中国的文化出口在这些市场上往往面临挑战。网易去年开始为美国制作节目，通过一个名为LoveShots的应用进行发行；这些为出口制作的电影通常在中国不可用。

为西方设计的微剧通常由洛杉矶的制作和演出团队制作，并在现场拍摄。剧本通常是英文的，可能围绕财富、出轨和奇迹等主题展开。

LoveShots上最新的微剧之一讲述了一位女性在多年瘫痪后奇迹般地恢复了行动能力，并撞见丈夫出轨的故事。

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额外报道由北京新闻编辑部、王婷舒和尹晓宇提供；编辑为卡特里娜·安格