谷歌知道出版商会不喜欢有助于其盈利的广告技术变革 | 路透社

谷歌标志出现在2024年消费电子展上的谷歌房屋上，该展会于2024年1月10日在美国内华达州拉斯维加斯举行。路透社/史蒂夫·马库斯/档案照片弗吉尼亚州亚历山大市，9月12日（路透社） - 谷歌(GOOGL.O)知道出版商会反对它在2019年采取的措施，以防止他们将广告销售转向竞争对手，这促使它试图让这一变化看起来更可接受，根据周四在科技巨头反垄断审判中展示的内部文件。谷歌删除出版商用来减少对谷歌依赖的功能是美国司法部和一组州试图证明该公司不公平主导在线广告技术市场的关键部分。司法部展示了电子邮件和文件，其中谷歌员工讨论了由于出版商利用他们设定谷歌AdX的更高最低出价而导致公司收入下降的情况。

结果是，当广告通过多个交易所提供时，出版商通常会将广告出售给谷歌以外的交易所。

根据文件，该公司知道出版商愿意在某些广告销售中接受赚取更少的钱，以换取优先考虑其他广告技术公司的能力，例如那些收取较低费用的公司。

“这帮助他们将谷歌挡在外面，并对我们施加压力（类似于任何行业），”谷歌高管在2017年的一封邮件中讨论道。

当谷歌准备在2019年终止该功能时，员工讨论了如何减轻出版商可能的反弹。

谷歌当时的研究科学家Nitish Korula在一封邮件中表示，单独推出这一变化“将被视为我们出于自身（被认为是‘邪恶/自私’的原因）而造成的纯功能损失。”

谷歌最终在推出其他出版商青睐的功能时引入了这一变化，包括结束谷歌广告销售工具获得“最后一次查看”的做法，这使其能够出价超过其他卖家。

这些变化旨在作为改进，使系统更简单和公平，谷歌估计其前500名出版商的广告拍卖收入中位数增长了2.7%，前谷歌员工Rahul Srinivasan作证称。

但是出版高管，包括《纽约时报》 (NYT.N)、新闻集团 (NWSA.O)和天气公司，反对失去控制权，根据在法庭上播放的2019年4月会议的录音。“你们让我们几乎不可能弄清楚如何与谷歌以外的合作伙伴提高我们的收益，”当时《商业内幕》的广告高管Jana Meron在一段录音中说道。

审判预计将持续数周。如果美国地区法官Leonie Brinkema发现谷歌违反了法律，她将随后考虑检察官要求谷歌至少出售谷歌广告管理器的请求，该平台包括公司的出版商广告服务器和广告交易所。

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