2024年新茶饮行业关键词：养生、出海、IPO

【环球网消费报道 记者 刘晓旭】2024年，新茶饮行业在存量竞争阶段寻求新增量，养生茶饮成为市场新宠，同时，IPO和出海成为行业发展的重要趋势。茶百道成功在港交所上市，成为新茶饮第二股，而东南亚市场成为新茶饮品牌出海的热点。

随着新茶饮市场的逐渐饱和，2024年，行业竞争进入白热化阶段。在这一年里，新茶饮品牌不再单一追求低价策略，而是将目光投向了养生赛道，中式养生茶饮产品频繁登上热搜榜，成为行业新宠。

据艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模将达到3547.2亿元，预计到2028年将突破4000亿元。在这一背景下，养生茶饮市场的爆发式增长得益于年轻人日益增强的养生意识。《中国美好生活大调查》显示，18-35岁的年轻人消费榜单中，“保健养生”位列第三。茶百道、奈雪的茶等品牌纷纷推出养生茶饮产品，如“陈皮红豆普洱”“火姜黑糖珍珠宝藏茶”等，以满足市场需求。

在资本市场方面，新茶饮品牌对IPO的热情不减。2024年，茶百道成功在港交所上市，成为继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。然而，新茶饮品牌的IPO进程并不顺利，原因在于行业竞争激烈，投资者对企业盈利能力和市场份额稳定性产生怀疑。

另一方面，出海成为新茶饮品牌的另一重要战略。东南亚市场因其与中国相似的茶文化基因、炎热的气候和较低的经济发展水平，成为新茶饮品牌出海的首选。2024年，霸王茶姬、甜啦啦、奈雪的茶、茶百道等品牌在东南亚市场纷纷开出新店，进一步拓展国际市场。

食品产业分析师朱丹蓬表示，养生茶饮等“中药+”产品抓住了人们对大健康需求的体现，但目前仍处于概念炒作阶段。未来，随着年轻消费群体对健康管理需求的持续高涨，行业将不断规范发展。

2024年新茶饮行业在养生、出海和IPO三大关键词的引领下，呈现出新的发展趋势。在市场规模稳步增长的同时，新茶饮品牌需不断创新，以适应市场变化和消费者需求。