外贸新动能加快蓄力 年末购物季 跨境电商发货忙

如今，部分海外消费者已经习惯了在中国跨境电商平台上购物。随着年末购物季到来，海外地区来自中国的包裹大量增长。据市场研究机构GFK预测，今年全年Temu、SHEIN、阿里速卖通等中国跨境电商平台将向欧盟国家发货约40亿件。

国家发展改革委近日印发的《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》提出，合理优化体现中小企业、平台各方意愿和利益的跨境电商规则。专家表示，近年来，随着一系列支持政策出台，跨境电商创新踊跃，逐渐发展成为持续推动外贸高质量发展的重要力量。

发展势头强劲

“今年7月，我创立了一个美容保健品牌，产品主要通过Tiktok Shop售卖。Tiktok的视频宣传很有效果，品牌11月的销售额已经超过20万美元。我和员工可以过个好年了。”某美容保健类品牌创始人黎先生告诉中国证券报记者。

进入年末购物季，多个跨境电商平台在海外市场“冲榜”。12月16日，苹果发布的应用商店年度应用和游戏榜单显示，拼多多旗下的Temu再次成为美国最受欢迎的免费应用，Tiktok则位列第三。阿里国际站数据显示，12月以来阿里国际站在法国、德国、意大利、西班牙等欧洲主要国家进入App下载榜前五。跨境电商应用程序下载量增多，平台销售数据同样向好。阿里国际站发布的数据显示，12月以来，阿里国际站GMV（总成交金额）同比增长30%，全球流量、支付买家数等核心指标也全面上涨。其中，欧洲市场增速最快，支付买家数增幅接近40%。

随着海外市场对中国产品认可度不断提升，更多行业的产品正加快“出海”。“近期有美国客户打电话给中国某外贸企业，要一次性买下该企业未来一年的商品库存。美国零售商正在加大‘囤货’力度。”阿里国际站相关负责人表示，12月以来，在阿里国际站上，美国市场所有行业的商品成交数据都在上涨，增长较快的行业包括服饰、消费电子、美妆、运动娱乐以及汽车零配件等。

拼多多集团高级副总裁兼首席发展官朱政透露，Temu自2022年9月上线以来，已深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入北美、欧洲、亚洲等70多个国家和地区。据华创证券预测，2024年至2025年，美国和欧洲市场将为Temu贡献超过70%的GMV。

跨境电商亮点频现，日益成为外贸高质量发展的新引擎。海关总署数据显示，今年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。

深耕模式创新

SHEIN上的鞋品卖家陈宏在6月开设了一家半托管店铺，次月销售额就超过80万美元，相较首月翻了两倍。近期，陈宏根据SHEIN提供的海外秋冬流行趋势，开发了带有刺绣花边的时尚鞋靴，“店铺销量一路高歌猛进”。

半托管模式成为2024年跨境电商平台业务创新的关键词。目前，阿里速卖通、Temu、SHEIN等平台均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要采用全托管模式，即商家只负责将货物运输到国内仓库并提供产品价格，跨境电商平台提供从运营、推广、仓储、配送到售后的“一条龙”服务，这种模式降低了商家的经营难度和门槛，适合工厂型商家进入跨境电商领域。半托管模式则要求商家提前将货物送到海外指定地点。

在阿里国际站经营9年的义乌开鼎电子商务有限公司负责人张开益认为，半托管模式能够提高商品配送时效，扩大了商家的经营自主权，让商家能够更高效地满足不同消费群体的需求，适合产品竞争力强、规模较大的外贸企业。平台也能通过半托管模式招揽更多在海外市场有备货和仓储能力的商家。

SHEIN发布的数据显示，在服饰、鞋类、家居、美妆等多个品类中，采用半托管模式的卖家在“黑色星期五”期间销售额快速增长，部分“黑马”产品销售额增幅高达37倍。

随着TikTok Shop等具有“内容基因”的跨境电商崛起，外贸企业正在通过内容“出海”助力产品“出海”。主营文具的东莞速转铺网络科技有限公司的负责人表示：“供应链和好内容互相成就。公司邀请美术老师拍摄用文具产品写字作画的短视频，在‘黑色星期五’期间，短视频带来了日均1万美元以上的销售额。‘黑色星期五’结束后，短视频的流量仍然较高。”

完善支持体系

跨境电商热的出现，得益于政策暖风吹拂。

11月，商务部印发《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，提出促进跨境电商发展。持续推进海外智慧物流平台建设。支持有条件的地方探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源等对接服务。

“世界小商品之都”义乌是探索跨境电商服务的“模范生”。2024年，义乌锚定电商人才培养，启动“跨境电商万人培训行动”，邀请跨境电商平台的专家进行现场培训，在活动现场设有服务专区，提供跨境电商企业注册、税务、金融等一站式服务。义乌“样本”正助力完善全国“标准”。《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》提出，加强内外贸一体化标准建设。依托长三角“一带一路”国际认证联盟平台，实行政策咨询、标准制定、检验检测和认证等“一站式”综合服务。

《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》还提出，创新支持中欧班列高质量发展。支持义乌市在对接国际铁路多式联运规则方面先行先试。

据悉，中欧班列为商品运输提供了大运量、低成本、高效率的新选择。义乌海关监管二科科长周华伟介绍，6月至8月，通过中欧班列（义乌）运输的圣诞树、圣诞装饰等圣诞用品显著增加，主要覆盖欧洲、中亚五国及俄罗斯等地。据统计，今年前8个月，中欧班列（义乌）已开行1221列，发运货物达100360标箱，同比增长2.1%。

“面对海运费用高涨、订舱困难及港口拥堵等挑战，今年我们生产的圣诞用品已六次搭乘中欧班列前往俄罗斯，一次前往法国。中欧班列不仅速度上优于海运，成本也比空运更具竞争力，为企业在物流选择上提供了更多灵活性和优势。”义乌一家印刷品公司的销售经理表示。