供需两旺！冰雪“冷”资源助燃“热经济” 原来还能这么玩

畅享冰雪风光、体验冰雪民俗、观赏冰雪赛事……冰雪“冷资源”正成为激活“热经济”的强劲引擎。相关数据显示，今年中国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次。

产品预订火热 冰雪旅游供需两旺

去年，哈尔滨的冰雪旅游火爆出圈，带动了东北旅游，也带动了冰雪经济的振兴。目前，哈尔滨今年的旅行社接待团队环比增长50%，团队总人数环比增长37%，尤其是冰雪大世界首日开园，当天入园游客达到了6.2万人。

为了给游客带来更加舒适的体验，12月5日，位于哈尔滨市道里区的中央大街国际旅游集散中心正式投入使用。

*中央大街建设发展有限公司总经理 王巍：*除了送姜茶、温暖小屋之外，我们还提供哈尔滨旅游线路推荐、行李寄存、休息区和急救支持。

在2024—2025新雪季正式开板前，吉林省仅北大湖滑雪度假区的预售收入就达到了1.7亿元。平台数据显示，进入11月份，新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区的滑雪门票预订量同比增长2倍以上，滑雪酒店预订量同比增长70%；11月份内蒙古包车游预订量同比增长223%。

*中国社会科学院旅游研究中心特约研究员 王笑宇：*根据中国冰雪产业发展研究报告的数据显示，2024年到2025年冰雪季，整个的冰雪旅游人次大概能达到5个亿人次。从2015年的2700亿，到2023年8900亿的规模，2024年有望达到9700亿的规模，2025年将突破万亿。

前景广阔 冰雪消费呈现新趋势

冰雪运动带动了冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，近年来，各地不断推陈出新，如今的冰雪消费呈现出不少新趋势。

消费群体年轻化

以冰雪旅游为例，《2024年中国冰雪旅游消费数据报告》显示，2023年冰雪季，年轻人群成为消费主力，35岁以下用户整体占比近八成，其中20岁以下用户占比接近3%，20岁至25岁用户占比22%。

消费需求多样化

随着北京冬奥会红利持续释放，大众个性化、多元化的冰雪运动需求不断攀升，冰雪消费已不仅局限于滑雪、花样滑冰、雪地足球、冰球等运动项目，针对冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探险等“冰雪+”融合模式的消费需求持续上涨。多地推出的“滑雪+温泉”“滑雪+赏雪”等组合模式受到广大冰雪爱好者青睐。

消费方式智能化

互联网技术的迅猛发展，助推线上冰雪消费成为主流，当前通过线上方式购买冰雪装备、预订冰雪场所门票的用户规模不断扩大，滑雪服、滑雪镜、滑雪头盔等滑雪装备受到消费者关注。目前，国家游泳中心、国家速滑馆等冬奥场馆已实现赛后智慧化运营，为冰雪消费者打造形式多样、新颖独特的沉浸式冰雪消费体验。

消费产品本土化

东北三省作为传统冰雪旅游目的地，积极发展冰雪经济，通过开展冰雪旅游节、雾凇冰雪节、冰雪渔猎文化旅游节等特色冰雪活动，吸引各地游客赏冰玩雪，国内冰雪旅游产品更加丰富。

补短板 强弱项 各地正在积极行动

后冬奥时期，冰雪运动从小众走向大众，持续升温，冰雪运动的兴起不仅点燃了人们的运动热情，推动冰雪旅游、冰雪产业蓬勃发展，但其中存在的短板也不容忽视。

近年来，我国户外冰雪运动的人群基础不断扩大，冰雪游市场具有良好的发展态势。不过横向比较冰雪旅游发展相对成熟的国家，仍存在一些差距。

我国冰雪产业的初级形态还比较明显：

以冬季旅游中的滑雪产品为例，目前我国的消费人群中，体验式滑雪居多，拉动消费方面的动力有所欠缺。

市场供给同质化严重与服务体验不足。相比发达国家，我国人均冰雪场地设施相对不足。

社会体育指导员不足，专业技术人才如制冰师、打蜡师等各类专业技能人才较为匮乏。

*中国社会科学院旅游研究中心特约研究员 王笑宇：*我们的培训目前仅仅是初级的一些技能型、通识性培训，而我们的冰雪娱乐、冰雪度假、冰雪的旅游实际上还是产品同质化比较严重，文化内容比较多，体验互动性比较强的这些产品，目前还是比较匮乏的。

为了补短板、强弱项，各地已在积极行动。比如，北京推出行动方案，从持续扩大冰雪运动与冰雪消费人口、推进冰雪场地设施建设等方面提出了24条具体措施。

黑龙江省把发展冰雪经济作为全省产业振兴四大新引擎之一，专项出台多项政策措施，系统推进冰雪旅游高质量发展。

11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确：

到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；

到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

2024年中央经济工作会议也特别提出：“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”从顶层设计层面为冰雪经济带来诸多利好，也让冰雪经济前景更加宽广。