中国消费向“新”而行

“今年去尔滨，穿啥衣服合适？”

随着气温下降，冰雪旅游再次热起来。不过，这次热闹的不仅有北方的“尔滨”，南方“尔滨”也争奇斗艳。

三里河注意到，文旅部办公厅日前发布2024—2025全国冰雪旅游精品线路，其中包括“知音湖北·南国冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”3条南方省份线路。

广东、云南、贵州等地也积极打造冰雪运动和冰雪旅游产品，建设大型室内冰雪商业综合体和户外滑雪场。

冰雪经济火热的背后，是中国消费持续转型升级。

回望2024年，“新”字贯穿了消费市场的变化：消费场景加速向“新”，消费者更愿意为“新”买单。

追求个性与多元的年轻人们，爱上了打卡式旅游：畅游冰雪大世界、品尝甘肃天水麻辣烫、为热门游戏奔赴山西。一系列“小众”爱好在年轻人追捧下，成为大众化消费新热点：骑行、露营、逛市集、新中式……

银发经济也不遑多让，彰显新蓝海的无限潜力：数智化科技产品助力养老设施、养老服务提质升级；养老服务、健康医疗、智能家居、休闲娱乐等领域积极探索银发经济发展路径。从养老到享老，最美“夕阳红”的“含金量”不断上升。

多元化需求进一步激发市场活力，首发经济蓬勃发展。千行百业推陈出新，积极发布新产品，首店落地城市商圈，不断推出新业态、新模式、新服务、新技术，不仅丰富消费市场供给，更带动相关产业加速升级。

国家统计局数据显示，1至11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%；服务零售额同比增长6.4%。

我们也应看到，中国消费潜力尚未完全释放。

2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在明年重点任务首位。要求加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

“力度更空前，范围进一步扩大。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才向三里河表示，加码“两新”政策，推动银发经济发展，是激发消费潜能的重要举措。

提振新型消费，一揽子政策也正在落地。

日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出24条具体措施。

中国人民银行等九部门联合印发《关于金融支持中国式养老事业 服务银发经济高质量发展的指导意见》，全力做好养老金融大文章。

商务部表示，将加快出台推进首发经济的政策文件。

展望2025年，消费市场将继续向“新”而行，激发经济增长新动能。

(“三里河”工作室)