“金农好好”全新升级，金华市农产品区域公用品牌五大发展路径

【环球网财经报道 记者 冯超男】日前，在“金农好好”品牌五周年主题活动现场，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹以“新征程 向未来 ‘金农好好’品牌全新升级”为题，作金农好好品牌全新升级主题分享。

“金农好好”品牌五周年主题活动是“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动之一，今年的盛典以“十载耕新 品牌筑梦”为主题。而周啸豹从新征程、向未来、新理念、新路径、新目标5个方面分享了金华市农产品区域公用品牌“金农好好”未来发展之路。

在新征程方面，周啸豹谈道“金农好好”品牌升级的时代需要。他表示，金华是农业大市，现代农业高效益、农民生活高水平是金华实现农业强市的发展目标。而品牌是一个城市核心竞争力和影响力的综合体现。作为金华市政府培育打造的农产品区域公用品牌，“金农好好”是金华农业产业发展的形象，也是金华农产品高品质的代表。“金农好好”品牌升级是培育、打造更多享誉国内外金华品牌，实现品牌强市的重要举措。

此外，在向未来方面，周啸豹谈道，2023年金华全市农林牧渔业总产值264.87亿元，稻米、茶叶、水果、蔬菜、畜禽养殖等优势产业在全国享受声誉，尤其拥有25个国家地理标志产品，为“金农好好”品牌升级和跨越发展提供了坚实的护盾。

同时，金华拥有“金华火腿”“金华两头乌”“金华佛手”“金华酥饼”等知名农业品牌，有深厚历史底蕴。目前“金农好好”授权企业211家，年销售额超120亿元，为品牌升级夯实了基础。

此外，在国际市场角度来说，金华市有着显著的区域优势。世界的义乌，是全球知名小商品集散地；东阳横店是国际影视文化基地。这些为“金农好好”品牌走出国门铺设了厚实的道路。

在新理念方面，周啸豹提到， “金农好好”品牌升级的核心追求，一是“金农好好”的品牌口号：婺华天宝 金农好好。其中，“婺华天宝”四字，将金华地域特色与宝贵资源融为一体。“婺华”取自金华的古称“婺州”，代表着深厚的历史文化底蕴；“天宝”则寓意着金华所孕育的农产品如同天赐之宝，珍贵而优质。

二是“金农好好”的品牌矩阵。“金农好好”是金华农业产业体系核心母品牌，企业品牌和产品品牌是补充子品牌；母子品牌相互支撑、共同发展。个性化的标签，联名、共创、共促，品牌矩阵体系促使金华优质农产品溢价升值。

在新路径方面，周啸豹表示，在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专业团队的支持下，“金农好好”品牌战略新升维，明晰的品牌使命和价值定位，产品、渠道、传播全面升级策略，配以坚实保障体系，为品牌未来铺设跨越发展之路。

“金农好好”品牌运营，是组织架构、体制机制、管理体系、人才优先、科技战略、强企主业等各个方面推进的过程。“金农好好”要完善授权考评机制，确保产品品质卓越；同时优化合作队伍，保持品牌创新活力；并通过预警、应急与快速响应等全面危机应对体系，有力维护品牌形象。创新是品牌发展的第一动力，“金农好好”将持续推进农业产业技术创新、产品创新、机制创新，立足于产业优势，特色化发展、差异化竞争，不断提升金华农产品市场竞争力和“金农好好”品牌的生命力。

在新目标方面，周啸豹谈及，“金农好好”将聚焦金华火腿、金华佛手等优势产业，以“金农好好”品牌聚合打造金华城市伴手礼，以全产业链为支撑，用品牌来展现农业产业的升华。聚焦消费需求，让消费者尽享金华农业匠心馈赠。

未来五年，“金农好好”要构建超300家授权企业联盟，建立30个市级农产品标准化示范基地，打造百款具有强劲市场竞争力的拳头产品，赢得消费者广泛认可，助力品牌价值破百亿；同时，要助力授权企业实现销售超千亿元，品牌溢价20%以上；要为优势产业农民增收30亿元，共享品牌发展红利。