人民网发布《以新质生产力推动媒体高质量发展研究报告（2023-2024）》

人民网北京12月19日电（记者王京、彭琪月）今日，2024（第九届）党媒网站发展论坛在北京人民日报社新媒体大厦举办，人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红在论坛上发布了《以新质生产力推动媒体高质量发展研究报告（2023-2024）》。

唐维红表示，党的二十大报告提出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。习近平总书记强调，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。媒体作为传播信息的媒介，具备快速、广泛传播信息的能力与优势，也是科技创新的重要推动者和新技术应用的重要载体，是新质生产力的重要组成部分。深刻领悟习近平总书记关于新质生产力的一系列重要论述和指示，加快发展新质生产力，是推动媒体实现高质量发展的强劲动力和重要支撑。

人民网研究院从生产力的三大构成要素，即劳动者、劳动资料和劳动对象及其优化组合，解析媒体新质生产力的基本内涵与发展要求。基于典型案例研究，对新质生产力推动媒体高质量发展情况进行考察，分析并提出媒体发展新质生产力的路径与趋势，形成此研究报告。报告显示，2023年以来，我国各级媒体积极发展新质生产力，促进劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升，进一步推动媒体高质量发展。

一、提升劳动者技能，数字员工崭露头角

数字主播、数字记者、数字员工等应用于媒体内容生产、用户交互服务，构建起人机协同的媒体新型劳动主体。数字虚拟主播成为2023年两会报道的亮丽风景，人民日报AI虚拟主播任小融、央视网数字虚拟主播小C、湖南日报《小楠·AI两会》、中国日报《元曦跑两会》、甘肃广播电台《AI播·两会“网”这看》等纷纷亮相。四川日报川观新闻构建数字记者矩阵，湖南卫视将AI导演“爱芒”推至前台，赋予新闻报道、文艺创作更多可能性。

人工智能开发训练、元数据采集管理等新岗位的人才需求增加，催生了大量新职业形态。2024年5月，人力资源和社会保障部向社会公示了网络主播、生成式人工智能系统应用员等19个新职业。媒体积极推动从业者向数字化、智能化、融媒化转型。2024年5月，宁波日报网为近百人举办AIGC线下培训。10月，南方报业成立AIGC创作培训基地，构建新型培训平台。打造数智技术培训体系，打造新型劳动者队伍，成为推动媒体新质生产力发展的重要引擎。

二、开拓内容新形态，全面升级用户体验

各大媒体采用新技术，塑造数字内容生产与交互的新范式，拓展AIGC内容、扩展现实视听节目等产品形态。2023年，人民日报推出工笔手绘长图《丝路行旅图》，融合增强现实（AR) 、可缩放矢量图形（SVG）、3D建模、动画特效等多项技术，开发“AR丝路之旅”小程序，线下传播触达人次过亿。人民网连续推出多场人工智能晚会，打造运营首个“梦幻灵境”AI展演中心。中央广播电视总台第19届亚运会开幕式转播中，数实融合的点火方式和数字烟花的呈现为电视观众带来令人惊叹的视觉效果。2024年，总台推出《千秋诗颂》等多部生成式AI作品，深圳晚报发布全流程AI微短剧《夸父逐日》，上海广播电视台发布AIGC系列公益广告片《因AI向善》，新型生产工具为媒体内容创作题材、制作、传播等开拓更广阔空间，为用户体验带来全面升级。

三、革新内容生产工具，提升媒体智能化水平

数智技术深度融入用户分析、选题策划、信息采集、内容编辑、内容审核、内容分发等各业务环节，为媒体发展提质增效。

人民日报社发布“人民日报创作大脑AI+”，实现内容智能化生产及协作。由人民网承建的人民日报社传播内容认知全国重点实验室推出人工智能创作引擎“写易”，为多个党政机关和大型国企提供应用服务。浙江“天目蓝云”中的智能创作助手，为1000多位媒体工作者提供3万余次智能创作服务。深圳报业集团启用AI采编办公系统，并推出AI应用开放平台，提升工作效率。上海广播电视台AIGC工具Scube（智媒魔方），集成多种AI能力，节约报道时间和成本。

各大媒体相继打造专属算法和垂类大模型，助力生产更高质量的信息产品和提供更具个性化的用户服务。中央广播电视总台联合上海人工智能实验室推出首个专注于视听媒体内容生产的AI大模型——“央视听媒体大模型”。新华社推出MediaGPT，构建了专门适用于媒体领域的独特数据集。2024年，传播大脑科技公司研发的传播大模型、澎湃新闻派生万物传播大模型算法获国家网信办备案，中央广播电视总台“总台算法”也成为首批通过国家标准认证的大模型之一。

四、扩展生产要素类型，提升数据供给水平

数据资源是传播驱动的关键性资源，成为新型劳动对象。打造语料库，提供高质量数据供给成为发展媒体新质生产力的着力点。2023年7月，上海人工智能实验室、人民网、国家气象中心等单位联合发起的中国第一个大模型语料数据联盟成立。8月，联盟成员开源发布“书生·万卷”1.0多模态预训练语料超过2TB。人民网建设的主流价值语料库，现已完成3000多万篇基础语料、18万多对问答语料的建设工作，实现与多个国产主流大模型的集成对接。

数字技术的发展重构了传播范式，多场景多用途多模态数据拓展了媒体服务的对象范围。2024年4月，央视频车载版发布，将主流媒体的视听内容生态引入新能源汽车终端设备。2024年9月，齐鲁晚报·齐鲁壹点“浩宇”文旅数字化平台，聚焦文化遗产和人文景观等大文旅领域，推出“数字超然楼”等产品。媒体数据资源的应用拓展，进一步推动行业深度转型升级。

五、推动体制机制创新，构建新型生产关系

顺应新质生产力发展要求，各媒体成立相关组织机构，建立产学研用一体化创新协同机制，培育新质生产力的内在驱动力。2024年，中央广播电视总台人工智能工作室、成都市广播电视台AIGC创新应用工作室、海南日报AIGC创新传播实验室、南京广播电视集团AI智媒创新研究院等先后成立。9月，上海广播电视台发布行动方案，布局“SMG in AI”的主攻方向。11月，上海报业集团启动新一轮改革，提出将全方位多维度重塑生产机制，形成开创性、引领性主流媒体新质生产力。从国家层面到媒体行业，有效的制度供给正逐步规范新质生产力发展，同时激发多元主体的创新活力。

报告最后指出，媒体新质生产力已经在主流媒体的实践中逐渐形成并展示出对媒体高质量发展的强劲推动力。党的二十届三中全会《决定》作出重大部署，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。现阶段，以新质生产力发展与体制机制革新推动媒体系统性变革，呈现出以下路径与趋势：

*一是以习近平文化思想为指导，加快发展媒体新质生产力，为传播社会主义核心价值观服务。*生成式人工智能已经为媒体从业者从体力到脑力的延伸和解放提供了广阔空间。主流媒体将发挥新质生产力的赋能作用，丰富内容形态和传播渠道，全面提升传播效能。探索“用AI治理AI”的新应用、新模式，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

**二是以互联网思维为主导，推动数字化赋能、信息化转型，拓展“新闻+”新业态。**各媒体高度关注技术突破对生产力发展路径和增长方式带来的影响，努力将互联网思维和信息技术应用系统贯穿到各项工作中，大力拓展“新闻+政务服务商务”的新业态，开发运营信息资源、有效加强版权保护、研发实用智能工具、拓展连接用户的新渠道新终端等，实现全面彻底的数字化赋能、信息化转型。

*三是以激发创新创造活力为中心，推进体制机制改革，实现主流媒体系统性变革。*多家媒体开始探索调整架构，优化布局，适应新质生产力发展需求。努力培养、打造与新质生产力需求高度匹配，结构合理、锐意创新的人才队伍。加快完善管理体制和生产经营机制，持续推动主力军全面挺进主战场，构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系。只有让劳动者、劳动资料、劳动对象和技术、管理等生产力要素协同匹配，提高媒体全要素生产率，才能在新质生产力革命进程中占领先机、赢得优势。

报告全文链接：以新质生产力推动媒体高质量发展研究报告（2023-2024）