五粮液2025年力争品牌价值与市场份额双提升

*【环球网消费报道 记者 刘晓旭】*2024年12月18日，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会在四川宜宾召开，与行业专家、学者、经销商共谋五粮液2025年及未来发展大计。作为白酒行业的重要企业，五粮液的策略和布局将对整个行业产生深远影响。

2024年，五粮液成功推进盈利提升攻坚战，厂商关系得到了进一步的升华。公司稳控主要品种价格，坚持量价平衡，加强商家分类分级管理，健全产供销一体化服务体系，结合淡旺季等市场情况，动态调整投放节奏，持续打击制假贩假和线上非授权的销售行为，消费者的合法权益得到了更好的保障。

五粮液2024年前三季度实现营收679.16亿元，同比增长8.6%；归母净利润249.31亿元，同比增长9.19%，显示出强劲的增长势头。公司核心产品市场价格总体稳定，保持在900元以上，这使得五粮液股价在2024年成为唯一保持正增长的头部白酒上市公司。

2025年，五粮液将深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针，以提升五粮液品牌价值为核心，强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。

五粮液股份公司党委书记、董事长曾从钦在会议现场表示，五粮液将2025年定位于“营销执行提升年”，将继续优化渠道布局，提升经销商的盈利水平。在传统渠道上，五粮液将着力优化分层分类分级管理，痛下决心调整经销商队伍，着力优商、补商、扶商、强商，优化考核奖励机制，鼓励商家深耕细作市场、规范营销动作。

五粮液将推进“三店一家”建设，拓展专卖店空白市场，稳定专卖店第八代五粮液的销售，持续提升专卖店的盈利能力。此外，公司还将加强与电商渠道的合作，创新试点“即时零售”运营新模式，让新兴渠道成为传统渠道的补充和完善。

在消费者培育方面，五粮液将重点培育高端、老酒和年轻三个消费市场。在高端消费市场方面，五粮液将强化核心意见领袖培育，深度服务文化体育、金融科技、供应商、制造业等核心圈层，加强消费圈层的培育转化。在年轻消费市场，五粮液将组建年轻化专班，以场景切入点融入年轻消费者休闲社交的生活场景，开发小规模、个性化、时尚化的低度酒年轻化产品。

在品质与产量方面，五粮液将持续提升名酒的产量，大力发展和传承生态酿酒的工艺，巩固现有的501、505车间的老窖池优势，持续提升507、513、523等万吨酒车间的名酒率。高质量的倍增工程方面，10万吨生态酿酒一期项目全面投窖达产，二期项目顺利推进。

五粮液将继续深化与各个电商平台的合作，构建互联网新型的侵权打击联盟，实现线上监控、线下打击，充分发挥“产品鉴定免费服务站”的作用，开展免费鉴真活动，切实维护消费者的合法权益。

对于2025年的市场预期，五粮液管理层认为，随着宏观政策的历史性转变、行业长期趋势和阶段趋势有利，五粮液品牌势能和市场反响良好，对来年依旧保持积极态度。

五粮液2025年将继续深化品牌价值与市场份额的双提升，通过优化渠道布局、提升经销商盈利水平、加强消费者培育、提升品质与产量、构建互联网新型的侵权打击联盟等措施，确保公司稳健发展。