五大趋势揭示高端家电发展新航向

站在岁末年初这一市场交替的关键节点上，一个亟待抉择的“家电高端化转型”课题，再次被推到企业经营者面前：高端化之路是否仍要坚定前行？高端品牌是否还要持续投入资源？

12月12日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上，红顶奖组委会联合GfK中国发布《2024中国高端家电市场趋势报告》，通过详实的数据与精准的分析，深度解读了当前市场环境下高端家电的发展趋势，为家电企业的高端化转型之路提供了宝贵的洞见与策略建议。

“高端化”依旧是中国家电行业的确定性未来

当前，百年变局加速演进，全球经济增长乏力，外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升。根据国际货币基金组织（IMF）对世界经济的最新预估，2024年和2025年全球经济增速为3.2%，与7月份发布的预测相比，2025年预测值下调0.1%。向内看，国内需求不足、社会预期偏弱，结构调整带来阵痛，《报告》显示，2024年1-9月，国内消费者物价指数（CPI）及工业品价格指数（PPI)维持低位运行，有效需求依然存在不足。受大环境影响，1-9月国内家电市场零售额规模6957亿元，同比下滑0.4%。

尽管市场上对消费降级的担忧普遍存在，但在真正“高端家电”经营者眼中，高端家电消费人群的消费走向依旧朝着“可持续”方向延展。本届红顶奖盛典上，不少业界大咖也表达了类似观点——产业升级、高端转型依然是中国家电行业发展的确定性趋势。

市场数据方面，高端家电市场份额也并未出现明显下滑，尤其在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。从《报告》来看，“国补”发力后，2024年9-10月，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶品类的一、二级能效占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油烟机、洗消/存嵌/大容量洗碗机、高端/品质/全自动咖啡机等，不断满足用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。

技术创新还使得中国品牌避开价格战，在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例，《报告》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地机器人800$+价位段市场，中国品牌销售额份额为79%，同比去年提升8个百分点，相比2020年同期提升77个百分点。

唯有坚持创新才是应对挑战的不二密钥

机会，藏在不确定性里，只有看清藏在迷雾中不可逆的趋势，企业才有可能读懂未来、赢在未来。明确了“高端化”是中国家电行业的长期趋势，在这一大趋势下，高端家电创新仍需直面来自内外部的诸多挑战与变数，企业该怎样预先筹谋，找到变数中的确定性“路径”？

《报告》明确梳理出了高端家电的五大发展趋势，分别为：

1.创新与科技依然是高端品牌的驱动力，创新性功能与高端化特质相互交融，为产品销售注入强劲动力；

2.新场景销售与嵌入式（产品）为高端发展带来新机遇；

3.集成厨电与套系化潮流相融合，不仅能够满足用户场景需求，而且满足高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求；

4.科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为高端品质家电的标配；

5.以旧换新补贴进一步推广了绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据。

《报告》中，每个趋势点辅以相关图表、数据、案例，可以帮助行业、企业更好的把握市场商机动向和高端产品发展态势，不仅为企业正确制定竞争战略和产品策略提供了可靠依据，也为消费者购买真正有价值的品质家电起到了一定的消费指导作用。

“唯有坚持创新才是我们应对挑战的不二密钥”，正如红顶奖组委会吕盛华所言，从行业长远发展来说，我们需要真正有创新能力的企业，有高端引领力的企业。纵遇经济下行、消费降级，通过创新，通过持续高端化升级，我们依然可以实现高质量的增长，速度虽慢点，结构上去了，更可持续了，是一种新的发展阶段。（嘉文）