河南鹿邑 这个小城有把“刷子”

近日，在位于河南省鹿邑县化妆刷产业园的河南觅己美业科技有限公司生产车间内，工人们正在组装高端化妆刷。

称重、墩杯、捆线、装管、注胶、修型、装柄……繁忙的生产线旁，觅己美业总经理丁文举说：“工人们加班加点赶制的是香港客户的订单。现在，我们每天都是满负荷生产，生产工期已经排到明年3月份。”

鹿邑县有着“中国化妆刷之城”的称号，全县现有规模以上化妆刷企业163家，年产拉丝3万吨、各类化妆刷1.5亿套，产品远销40多个国家和地区，年销售额突破100多亿元，带动就业7万余人。

夯实基础

“世界尾毛看中国、中国尾毛看鹿邑。”鹿邑化妆刷产业起源于张店镇宋坑村，早期主要以羊尾毛加工为主。从前，宋坑村只是普通的豫东小村落。如今，靠着一把尾毛，全村年产值超2亿元。

鹿邑县尾毛加工小作坊发展迅速，最高峰时将近3000家，从业人员超过4万人。

2016年，国家加大返乡创业扶持力度。鹿邑县开始实施“凤还巢”工程，规划建设占地面积1500亩的化妆刷产业园，提供贷款、房租、电费、水费等优惠政策，吸引各地鹿邑籍化妆刷产业经营者回乡创业。

丁文举正是首批入园的返乡创业者之一。“2023年开始，老厂产能不再满足需求，来到鹿邑考察后，我们决定对工厂进行升级改造。”丁文举说，工厂目前有员工100多名，年产能达到5000万元。“香港客商化妆刷的产能需求是5000万美元，目前工厂只能满足一部分。我们的目标不仅要做香港客户的订单，还要把更多的化妆刷订单引到鹿邑来。”

“企业正在进行智能化和数字化改造。改造后，客户可以实时看到生产情况、订单进度。”丁文举说，近年来工厂积极推进技术升级，很多从前人工完成的工序，现在都尝试使用机器来完成。

目前，鹿邑县已成为全球最大的化妆刷生产基地，产出人造毛占全世界85%，化妆刷出口量占全国90%以上。

打造品牌

近期，鹿邑县举办“中国化妆刷之城·鹿邑”化妆刷产业发展交流暨首届美妆化妆刷展销会，为行业企业提供交流合作平台。

“我们主推的自主品牌‘蔻莲娜’化妆刷市场认可度持续提升，销量也越来越好。”河南省化妆刷协会会长、河南正一产业有限公司董事长秦应成说。

秦应成也是首批回乡创业者之一，他于2017年在鹿邑县化妆刷产业园投资成立河南正一产业有限公司。该公司总经理秦方华说，单一进行化妆刷的制作和加工，利润很低，加快技术创新、发展自主品牌才是企业的出路。

据介绍，随着生产成本上升、消费市场变化，不少企业像正一一样，抓住新一轮发展机遇，主动创新经营思路，不断优化品牌价值，着力打造自主品牌。

“目前，鹿邑县美妆化妆刷企业共创建自主品牌63个，研发出14大类100多个新品种，产品远销欧美、日韩、中东等40余个国家和地区，形成集链条完整、配套完善、产研销于一体的百亿元级特色产业集群。”鹿邑县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志介绍，品牌化带动产业链快速发展，加速产业转型升级，催生更多新业态、新模式。

拓宽赛道

“在传统的订单销售模式基础上，我们还积极探索跨境电商、直播带货等线上销售渠道。”秦方华介绍，公司设立直播间，由专业的电商团队负责网络推广和销售。

2020年，正一与阿里巴巴国际站成功签订战略合作协议，并连续7年在香港参加亚太美容展。

“借助电商平台直接面对消费者的优势，了解用户想法、需求，再利用大数据分析市场，进而对产品进行创新，持续优化。”秦方华说，目前公司已拥有6个自主商标，在生产化妆刷的同时还生产假睫毛等美妆产品，利润相较之前大幅提升。

为带动全县化妆刷行业电商队伍发展壮大，秦方华义务承担起电商培训工作。2018年以来，她每年组织同行业电商培训10多场次，扶持150名农村电商从业人员走上自主创业之路。目前园区已建立60多家电商平台，直接拉动行业综合销售额40多亿元，提供就业岗位8000多个。

40岁的“二胎妈妈”沈香丽，2016年从深圳回到家乡鹿邑后，进入化妆刷行业。回乡后的沈香丽对鹿邑化妆刷产业的发展有了深刻认识：“之前只是听说过鹿邑生产化妆刷，进入这个行业之后才发现咱们鹿邑的化妆刷已‘刷遍世界’了。”

小小的化妆刷能够走遍全球，既得益于企业不断创新，也有赖于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑县主持编订化妆刷省级地方标准并发布实施，后又设立化妆刷产业提质升级办公室，推动化妆刷产业向高端化、智能化、规模化和标准化发展。

如今，鹿邑县每年接待中外游客超千万人次，很多游客在返程时都会带一把化妆刷。凭借一把化妆刷，鹿邑已成为拥有百亿元级特色产业集群的产业之都。