音数协敖然：游戏产品“出海”要“走进去”和“走上去”

【环球网科技综合报道】12月12日，在“游戏全球化新趋势论坛”期间，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然提到，中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成果，从产品“出海”迈向更高质量的游戏“全球化”，必须要构建起新的更加全面的能力，不仅能够“走出去”，而且也要“走进去”“走上去”。

他指出，随着移动互联网的迅猛崛起，中国不仅成为全球游戏市场的重要消费端，更以腾讯、米哈游等企业为代表，在国际市场上掀起了阵阵波澜。然而，面对日益激烈的国际竞争和复杂多变的全球市场环境，中国游戏产业必须实现从“出海”到更高质量“全球化”的跨越，才能持续保持竞争优势。

敖然强调，这一跨越要求中国游戏企业不仅要“走出去”，更要“走进去”和“走上去”。这意味着企业需要具备更强的全球化思维，从产品立项到本地化运营，全面考虑不同文化和市场的差异，实现真正的共生发展。同时，提升品牌影响力，积极参与全球游戏产业的分工与合作，提高在全球价值链中的地位，也是至关重要的。

针对如何实现这一目标，敖然提出了三点具体建议：一是加强全球化思维，积极整合全球优质资源，提升出海的深度与层次。他鼓励企业不仅要关注产品本身的国际化，更要注重品牌影响力的提升和全球游戏产业价值链的参与。

二是高度重视前沿技术的演进，特别是人工智能技术在游戏内容制作中的应用。敖然指出，中国游戏在核心技术上仍存在积累不足的问题，因此需要加强投入，提升核心游戏技术的自研及自主自控能力，构建全球领先的游戏工业化能力。

三是坚持以文化为核，推动不同文明之间的交流互鉴。他特别提到了《黑神话·悟空》的成功案例，强调其背后的文化感染力是赢得全球玩家喜爱的关键。敖然鼓励游戏企业深入挖掘和展示中国文化元素，通过游戏这一载体向世界传递中国声音。（青山）