新业态、深体验、富创意——看2024年中国文旅产业发展

今年以来，中国文旅市场呈现出活力四射的新图景，以文塑旅、以旅彰文，各地优化供给、改善服务，创意频出，为游客提供更好的体验。

■新业态

天津，近代中国北方最大的工商业城市，有着独特的津商文化。得益于良好的区位优势和开放包容的城市基因，2021年7月，天津获批成为率先培育建设的五个国际消费中心城市之一。

如今，海河畔西式建筑里的“新潮流”，五大道老洋楼里的“新风尚”……中西文化的融汇、传统现代的交织，新业态、新场景正在不断重塑着天津，打造出一座独具“国际范”“新潮范”“文化范”的国际消费中心城市。

在广东惠东，长长的海岸线成为经济发展的“蓝色引擎”。暑期以来，广东惠东县滨海片区接待游客超132万人次。

除了划船、游泳等传统旅游项目，在当地，冲浪、滑翔伞等更多小众极限运动兴起，消费新业态“乘风破浪”。除了普通滑翔，当地一家滑翔伞俱乐部提供空中视频拍摄、VIP定制飞行等多元体验，线上订单不断。

在上海，当地通过将乡村的自然风光和生态资源与露营、餐饮、采摘、研学等新业态多元融合，乡村文旅产业不断激发出新的活力。

在位于上海浦东新区航头镇丰桥村的露营基地，“露营+火锅+户外运动”的新潮玩法吸引了很多年轻的消费客群前来“打卡”体验。

■深体验

在11月22日至24日举行的2024中国国际旅游交易会上，中国旅游研究院发布了《中国入境旅游发展趋势与展望》报告。报告显示，入境游客的需求特征呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。

在业内人士看来，这种以“体验经济”为核心的需求转向，为旅游产品供给侧改革带来了新思路。

夜幕降临，位于云南省西双版纳傣族自治州景洪市的告庄西双景星光夜市流光溢彩、游人如织。夜市融合了多民族文化特色，形成了场景绚烂、业态多元、休闲欢快的夜市气质。为迎接西双版纳的冬日旅游季，星光夜市陆续推出“告庄西双景暖冬季：傣泐公主年终巡回展演”、水上歌舞展演、陆路巡游等活动，丰富游客的游览体验。

作为西双版纳州全域旅游发展的示范点，告庄西双景星光夜市近年来通过布局综合性旅游业态、推出精品夜间商业产品，打造特色文化体验活动，形成了西双版纳具有品牌影响力的文旅产品，为西双版纳文旅发展注入新动能。

从“看景”到“入景”，游客的心理感受越来越受到市场重视。长度假、慢生活、深体验，成为“以人为本”在旅游中的生动体现。

近年来，河南省开封市充分发挥文化资源优势，各个旅游景点、园区不断推出优惠政策，升级配套服务。如今，越来越多的游客，选择身穿古装，逛公园、赏美景、品美食，感知宋朝独有的“风雅处处是平常”。

在开封960文化创意园，精心复刻的雅集盛宴场景、考究的点茶技艺、高度还原的宋时糕点，让游客们在沉浸式体验传统文化的同时领略宋朝风雅。开封通过打造沉浸式、体验式的特色文化旅游，提升了游客体验、增加了文旅经营性收入、释放了消费新活力，为市民及游客提供了一个休闲文化新空间。

近年来，随着体育与旅游融合趋势不断加强，湖南省常德市结合柳叶湖生态、文化、旅游优势，不断探索文体旅产业融合发展。

环湖“跑马”、水面“漂移”、水上飞机、湖边垂钓，如今的柳叶湖已是立体旅游运动基地，基地集运动健身、休闲娱乐、康养度假、湖泊观光、人文体验于一体，成为“体育+文化+旅游”一体化发展的典范。

■富创意

随着文旅融合向纵深推进，以智慧和创意重构旅游场景、打造文旅产品，成为市场竞逐的赛道。从传统文物保护到文化创意产品的商业转化、艺术升华、数字赋能，我国文创产业正经历一场业态革命，在制造业转型升级的加持下展现勃勃生机。旅游目的地的特色文创新意迭出。

新疆国际大巴扎景区凭借其特色鲜明的旅游产品和较高的知名度，吸引着大量游客。除了赏美景、逛集市、品尝新疆特色美食外，景区里的馕咖啡、阿凡提造型冰激凌等创意美食更是成了游客争相打卡的“网红美食”。

此外，“科技范儿”为传统文旅带来了新的打开方式。让游客沉浸式体验科技手段打造的新场景、新项目，成为许多博物馆和景区的新亮点。

近年来，为适应群众对文旅融合高质量发展的期待与需求，“智慧”文旅、“数字”文旅、“科技”文旅已从概念变为现实。目前，多个博物馆和旅游景区通过运用增强现实、人工智能等数字科技，融合文化创意元素，形成旅游新产品和消费新场景，从中寻找“流量”密码。科技为文旅深度融合注入新动能，也让游客们从另一个视角感受中国传统文化之美。

从福建土楼的立体拼图，到甘肃省博物馆的“绒化博物馆”毛绒IP系列文创，再到宁夏移民村非遗麻编工坊制作的玩偶，新工艺、新理念通过文创产品得到充分彰显。

兰州大学经济学院副院长毛锦凰认为，随着中国经济发展和民众生活水平提升，年轻消费者不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重消费的品质和体验，由此加速催生了文创产品的创新。

此外，截至2024年11月末，中国已同25个国家实现了全面免签，先后对38个国家实行单方面免签政策。国家移民管理局出台了110余项便利外籍人员来华政策措施。分析人士认为，中国在签证、语言、支付、交通服务等方面出台的一系列利好政策，让“中国游”越来越便捷，众多国际游客纷至沓来。