虎牙陈鹏：深耕电竞生态，探索商业化新路径

【环球网科技报道 记者 王楠】12月8日，随着BL战队以3:2的总比分险胜SG战队，成功卫冕虎牙英雄联盟传奇杯S2总冠军，这场备受瞩目的电竞盛宴也圆满落下帷幕。作为虎牙直播倾力打造的英雄联盟赛事，传奇杯S2不仅继承了首届赛事的成功经验，更在多个方面实现了全面升级，为电竞爱好者们带来了一场前所未有的视听盛宴。赛后，虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏在采访时透露：“明年是虎牙自制赛事的一个大年，我们将继续深耕电竞领域，为电竞爱好者们带来更多精彩纷呈的赛事和惊喜。”

投资iG，布局电竞生态

在传奇杯S2决赛前夕，虎牙与氧望体育携手投资iG战队，这一举动引起了业界的广泛关注。陈鹏对此表示，这一决策背后蕴含着虎牙对电竞生态布局的深远考量。“虎牙一直在探索商业化转型的道路，我们希望整个游戏直播生态，包括硬件、内容、商业化等各个环节，能够形成紧密的联动。”陈鹏说，“战队作为电竞生态中的关键一环，通过虎牙的商业化能力与iG战队的结合，我们有望为iG战队带来显著的商业化收益。”

针对当前英雄联盟战队普遍面临的盈利难题，陈鹏坦言，商业生态尚未完全成熟是主要原因之一。因此，虎牙对iG战队的投资，不仅是对用户期待和热情的积极回应，更是对电竞俱乐部商业化模式的一次大胆创新。“我们相信，通过虎牙的商业化团队的专业能力，能够帮助iG在广告、游戏合作、道具销售、游戏广告等多个领域取得突破，让iG俱乐部成为一个能够持续盈利的俱乐部。”陈鹏说。

对于投资iG后的具体合作计划，陈鹏透露，虎牙将重点投入在iG俱乐部的商业化运营上，包括品牌合作、粉丝运营等多个方面。“我们将与iG俱乐部形成紧密的合作关系，共同探索商业化的新路径。同时，在iG粉丝的运营上，我们也将投入更多资源，致力于搭建粉丝与俱乐部之间的桥梁，将粉丝对iG的深厚情感转化为推动iG流量增长和商业化发展的强大动力。”

当被问及未来是否有投资其他战队的计划时，陈鹏表示，虎牙的态度非常开放和积极。“在iG之后，其实有很多俱乐部都在与我们进行积极的沟通和讨论。然而，我们目前的首要任务是要确保与iG的合作模式能够真正顺畅地运行并取得成功。如果这次尝试取得成功，我相信公司未来会愿意与更多的战队进行合作，共同推动电竞行业的商业化发展。”

电竞IP的商业转化

随着电竞赛事数量的日益增多，观众需求亦悄然转变，尤其是年轻观众群体，他们对赛事的娱乐性、互动性及创新性抱持着更高层次的期待与追求。“相比S1，S2赛季在赛事设计、互动体验、商业化运营等方面都做得更加周全与成熟。”陈鹏说，“我们在选人大会上注入了更多趣味元素和互动性设计，而比赛本身则坚守专业与职业的底线，确保公平、公正、公开的原则不动摇。这种双螺旋的玩法设计，为实力选手带来了更多挑战与机遇，也极大地提升了比赛的观赏价值和商业价值。”

而两届传奇杯的成功举办，也为虎牙在电竞IP商业转化上积累了宝贵经验，陈鹏表示，在举办的过程中虎牙注重了两个关键点：一是回归游戏本身，利用游戏本身的商业模式进行转化；二是满足用户的表达需求，设计相关商业模式。“电竞用户是真正的游戏用户，他们热爱游戏，并愿意为游戏相关的产品付费。与此同时，他们也希望在众多用户中脱颖而出，让自己的声音被更多人听到。因此，我们设计了很多满足用户表达需求的商业模式。”陈鹏介绍道。

深耕电竞生态，打造赛事大年

通过投资iG战队和成功举办传奇杯系列赛事活动，虎牙展示了其在电竞领域的深厚实力和前瞻布局。对于未来规划，陈鹏表示，虎牙将继续深耕电竞生态，打造赛事大年。“明年是虎牙自制赛事的一个大年。我们将把自办赛事作为内容生态的一个重要核心支撑。以前虎牙可能更多依赖主播内容，但未来我们将有两只手，一只手是主播内容，另一只手就是自办赛事。”

对此，陈鹏进一步介绍了虎牙直播在电竞生态上的三层“金字塔形”赛事内容体系。塔尖部分由顶尖的职业性比赛组成，如LPL、KPL等，这些赛事代表着电竞行业的最高竞技水平，主要以版权形式引入。塔中层面则是融合竞技与娱乐元素的综合性比赛，这是虎牙自制赛事重点突破的方向，如传奇杯、雷霆杯以及王者荣耀主播联赛等，旨在满足不同层次的电竞爱好者需求。而塔基部分，则通过覆盖全国四五线城市乃至县镇的村运会等下沉比赛，深入挖掘和培养更广泛的电竞人才，为电竞生态的持续健康发展奠定坚实基础。

“虎牙已经对明年的赛事进行了详细规划，包括英雄联盟、王者荣耀、CF、Dota等多个游戏项目。我们希望在健康的粉丝生态下，将电竞文化与粉丝相结合，让电竞的运动精神能够被粉丝们所感受到。”陈鹏说，“同时，我们也将继续在线下积极布局，带动实体经济，为地方政府带来人流和线下消费。”

“我们相信，通过虎牙的不断努力和创新，我们能够构建一个可持续发展且盈利的电竞生态模式，为电竞行业的未来发展贡献力量。”陈鹏表示。