俄媒关注：欧洲厂商“逆势而上”，前往俄罗斯开拓市场

【环球时报驻俄罗斯特派记者 隋鑫】今年以来，随着俄罗斯经济的持续复苏，俄国内旺盛的消费需求不仅带动了本土商业品牌的发展扩张，也进一步增强了俄国内市场对外国企业的吸引力。在此期间，虽然一些西方企业的撤离仍在继续，但仍有不少欧洲厂商“逆势而上”，来到俄罗斯开拓市场。

据《俄罗斯报》4日报道，俄罗斯咨询公司CORE.XP高级总监玛丽娜·马拉哈特科表示，2024年共有22个国际品牌在俄开设首家门店，与2023年新增24个品牌基本持平。其中，59%的品牌来自亚洲国家，23%来自意大利、法国和德国等欧洲国家。此外，还有13个外国品牌宣布计划进入俄罗斯市场，其中7个来自欧洲，预计2025年共将有25个外国品牌进驻俄罗斯。

在经历了两年多的闭店潮后，莫斯科市内的许多大型商场正在恢复往日的热闹，商业的复苏虽然有国外新老品牌回归或进驻的助力，但更多的是得益于俄本土品牌的崛起和接盘。在《环球时报》记者站附近的一家综合商场里，此前因品牌撤店而封闭的商铺，目前已经基本被本土品牌或代理商占据。

俄罗斯新闻网报道称，据俄罗斯咨询公司Nikoliers此前发布的报告显示，截至2024年底，共有来自韩国、德国、阿联酋、墨西哥、法国、芬兰、西班牙、意大利、白俄罗斯、美国和土耳其等国家的21个外国品牌宣布退出俄罗斯，但预计将有41个外国品牌进入俄罗斯，较2023年增长32%。

据统计，在今年新进入俄罗斯的品牌中，65%以上为服饰鞋帽品牌，餐饮、化妆品各占10%，日用品、食品、数码家电各占5%。在进入俄罗斯时，80%的外国品牌选择在首都莫斯科开设首家门店，10%选择了圣彼得堡。

据报道，也有不少西方企业继续以各种方式重拾俄罗斯市场，其中有的是选择通过更改品牌名称，改头换面地重返俄罗斯；有的是选择直接向俄罗斯企业出售业务，继续保持品牌的在俄运营；有的则是选择在第三国开设子公司或合资企业的方式，间接开展对俄业务。 

与此同时，俄罗斯消费者对于本土品牌的信任和需求也在不断提升。据俄罗斯《消息报》援引俄工贸部的消息称，俄消费市场在过去几年发生了结构性调整，本土品牌快速崛起，并取代西方主力品牌，受到消费者的热捧。据市场分析机构此前的一份调查显示，仅有1/3的俄罗斯人期待外国品牌的回归，超过半数的俄罗斯人经常购买俄本土品牌服饰，17%的俄罗斯人表示不想恢复已经撤离的外国品牌。     

在俄消费市场本土品牌替代和生产供应结构调整的过程中，商品价格上涨的问题近年来也一直饱受俄国内民众诟病，而随着外国品牌和商品供应的进一步增多，俄国内普遍预期将对俄消费市场产生积极作用。