朱思翘：跨境电商成为推动中国品牌走向世界的重要力量

【环球网报道 记者 索炎琦】2024“一带一路”商协会大会（以下简称“大会”）于12月5日在福州数字中国会展中心开幕。本次大会以“‘海上福州’扬帆远航 共创海丝合作新篇章”为主题，设置了开幕式、多场平行分论坛和产业考察活动三大板块。5日，商务部国际贸易经济合作研究院副研究员朱思翘发表关于“跨境电商新机遇，助力中国品牌出海”的主题演讲，他表示，近年来，中国品牌在国际市场上的影响力日益增强，跨境电商成为推动中国品牌走向世界的重要力量。

朱思翘认为，跨境电商给中国企业品牌出海带来新机遇。他表示，基于跨境电商平台，企业可以直接与全球消费者对接，提供定制化的产品和服务，不仅能够快速响应市场需求，还极大地提升了品牌知名度和客户忠诚度，从而改善同质化竞争、依赖外部订单等问题。此外，跨境卖家开始倾向通过建立独立站，进行品牌宣传、测款，为构建私域流量及交易做培育，夯实品牌根基。此外，相关政策的持续完善和试点的全面推开也为助力中国品牌出海提供保障。

朱思翘表示，在跨境电商快速发展的背景下，中国品牌的出海也呈现出三大趋势，包括从产品输出向产业链输出的转变、从单一产品销售向商业模式输出的转变、从传统出海品牌向新兴领域崛起的转变。对此，他为跨境电商助力中国品牌出海提出三点建议：一是用好政策制度；二是用好数字技术；三是用好经贸规则。

“相信在数字化浪潮席卷全球与电商市场蓬勃发展的当下，中国品牌将迎来更多的出海机遇。我们将充分利用跨境电商的独特优势，推动中国品牌走向世界舞台的中央。”朱思翘说。