当大健康牵手AI：突破传统营销模式局限，实现长期价值提升

【环球网财经综合报道】近年来，随着消费者对健康产品的需求细分化和多元化，大健康行业的竞争也不断深化，各品牌发力向产业链上游延伸。

参考国际头部美妆品牌，雅诗兰黛集团掌控核心原料、自主研发，推出多款畅销护肤品占据重要地位；欧莱雅集团对玻色因的研发应用使其在抗衰护肤品领域领先；资生堂深入研究亚洲人皮肤，研发出美白成分 4MSK，推出的悦薇珀翡系列在亚洲市场颇受欢迎。从中能够看到企业对原料供应渠道及产品开发的掌控力，尤其是拥有独家优质原料和配方，是抢占市场先机的关键因素之一，不仅在产品定价、市场推广和品牌形象塑造等方面拥有更大的话语权，还能有效阻止竞争对手的模仿和跟进。

近日，消费品品牌数字化管理行业上市公司若羽臣（003010.SZ）宣布与AI公司MetaNovas达成战略及投资合作，MetaNovas深入挖掘若羽臣生态品牌的目标客户群真实需求，从基因层面精准剖析品牌核心客群，结合时代特点与现代生活方式，锁定消费者最迫切、最匹配的需求点，为品牌提供原料开发、配方研制和科学传播的支持，共同开拓营养健康、日化美护等行业机会。

据悉，MetaNovas的 AI 技术对原料进行创新设计和开发，挖掘独特的原料特性，若羽臣能够将独家原料优先应用于其生态品牌产品中，助力品牌在激烈的市场竞争中构筑起差异化优势。

记者还发现，部分国内外大健康行业企业正在发力与AI公司深度合作。例如华熙生物（688363.SH）利用 AI 技术在肽类成分的开发中，不仅提高了成分开发效率，还能更精准地验证成分具体作用功效；还有Nuritas公司搭建使用 AI 驱动的生物活性肽查找器，使临床功效验证的成功率提高至 80%。

近年来，大健康消费行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大。中商产业研究院数据显示，2023 年中国保健食品市场规模达到约 3282 亿元，近五年年均复合增长率达 10.18%，2025 年预测值为 3775 亿元。

有业内人士分析认为，在数字消费时代，很多企业在营销中过于注重各种技巧的运用，忽视了产品本身的质量和功效，易导致消费者对产品的信任度逐渐降低，甚至对营销内容产生视觉疲劳和抵触情绪。

而借助AI的力量，以技术升级配方开发和原料供应，或将为业内突破传统营销模式的局限提供借鉴经验，产业链的各个环节着手全方位深化品牌布局，实现品牌的可持续发展和长期价值提升。