外媒：运动品牌Lululemon 面临增长挑战，新兴品牌竞争加剧

【环球网财经综合报道】12月5日，据路透社消息，运动服饰品牌Lululemon公布了其截至10月份的第三季度营收预期，显示出四年多来最慢的增长速度。根据伦敦证券交易所的估计，该公司第三季度营收预计将增长近7%，达到23.6亿美元，而去年同期的营收增长率接近19%。Lululemon将于周四收盘后公布其正式业绩报告，而今年迄今，其股价已下跌33%。

Lululemon，这家总部位于加拿大的瑜伽裤、慢跑裤和运动衫制造商，正面临着来自Alo Yoga和Vuori等新兴品牌的激烈竞争。这些新兴品牌通过更频繁地推出新款式，成功吸引了大量年轻购物者。

据Placer.ai研究主管伊丽莎白·拉方丹（Elizabeth Lafontaine）表示，在加利福尼亚州等成熟且竞争激烈的运动休闲市场，数据显示Alo Yoga和Vuori等新品牌的门店访问量同比增长速度已超越Lululemon。此外，Gap旗下的Athleta品牌也通过推出更时尚的慢跑裤和T恤系列，以及借助社交媒体的热议，在最近一个季度实现了增长复苏。

相比之下，Lululemon的北美业务却显现出疲态。公司将其销售波动归咎于女装业务中小尺码和颜色的供应不足，以及核心款式和季节性款式的新鲜度降低。特别是今年7月，Lululemon不得不将新推出的“Breezethrough”紧身裤下架，因为消费者批评该款紧身裤的V形后缝设计“不美观”。

Northwood Retail总裁沃德·坎普（Ward Kampf）指出，Lululemon已变得无处不在且越来越主流，品牌发展到如此规模后，保持高速增长变得愈发困难。坎普曾帮助Vuori、Alo和Lululemon在得克萨斯州和加利福尼亚州租赁门店，他表示，目前Vuori和Alo正在积极扩张门店数量，并战略性地选择在现有Lululemon门店周边开设新店。行业数据显示，全美范围内大约90%的Vuori商店和84%的Alo商店都位于距离Lululemon门店0.5英里的范围内。

杰富瑞分析师兰德尔·科尼克（Randal Konik）表示，他怀疑Lululemon已将其核心产品类别的总目标市场最大化，并正在尝试在其他领域寻找增长机会，但效果并不显著。尽管Lululemon已扩大产品类别，包括法兰绒衬衫、及踝裙，并本月推出了以迪士尼为主题的34件限量版系列，但分析师指出，这些举措并未能有效提振销售。

Lululemon的客户群通常由参与瑜伽、跑步和健身房锻炼等健身活动的中高收入人群组成。科尼克警告说，虽然通过吸引更多客流可能会增加收入机会，但也可能疏远核心客户群，导致他们转向附近的其他品牌门店。（文智）