快手电商举办“兴农计划助农达人分享会” 直播电商为农产品销售开启新通道

短视频和直播逐渐成为乡村振兴的新兴力量，为进一步探索农业高质量发展的更多可能性，11月30日，“第二十一届中国国际农产品交易会”（以下简称“农交会”）举办期间，快手电商携手第二十一届中国国际农产品交易会组委会办公室、北京农展国际传媒有限公司举办“快手电商·兴农计划助农达人分享会”。快手电商生鲜食品行业、快手三农达人商家齐聚一堂，通过快手电商行业政策宣讲、优质达人主题分享等，推动更多三农达人商家抓住机遇，优化农产品经营链路，拓宽销售渠道。

全国农业展览馆相关负责人表示，电商对于各地特色农产品、农业品牌发展的促进作用，以平台化聚力推进现代农业产业链供应链建设，是推动农业高质量发展的有效措施。同时，为助力达人商家快速融入快手生态、扎根发展，快手电商粮油行业负责人赵乔乔也在现场进行商家入驻及扶持政策的分享与解读，为各层级商家在多经营场域的发展注入动力。

作为新型普惠数字社区，快手多年来持续关注“三农”领域发展，赋能农产品商家的电商生意经营。今年4月，快手电商便启动了“兴农计划”，通过投入近百亿流量及亿元现金资源，以及降低农产品入驻门槛、新农人培训计划等多项举措，全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现，大批优质达人商家得以涌现。

通过短视频和直播“新农具”，打破信息壁垒，让更多果农走上致富路，是快手达人@桃博士农业宋老师 的选择。在她看来，相较于文字，短视频在农业科普上具有巨大的优势，不仅直观明确，最重要的是搭载快手平台，高度的粉丝粘性能够让相关农技知识得到快速的传播。4年间，宋老师一步步形成了“短视频讲农技-直播解疑问-线上卖农资”三管齐下的组合拳，通过超2000个视频和持续的直播，带动了70多万果农在快手跟她学习农业知识，线上销售额更是从去年的500万直接翻倍到1000万，帮助周边村民鼓足了“钱袋子”，让果农们不仅种得漂亮，也能卖得漂亮。

通过快手电商平台，@丹霞春姐将乡村生活以及家乡特产“搬”到了更多人的眼前。2019年，出生于陕北黄土高原的春姐，开始尝试记录家乡的美食和风土人情，并通过快手推广家乡的农副产品。从零起步，边播边学，经过5年的不断坚持，如今春姐不仅收获了超100万的粉丝，也建立起了自己的供应链仓库，年销售额超千万，让家乡的源头好物走上了人们的餐桌，也验证了新兴数字平台电商的巨大想象力。

@刚子夫妇 的电商之路始于对海鲜的热爱。2017年，还是一名口腔医生的刚子尝试在快手开播，展示自己热爱的美食，没想到不少老铁在直播间询问购买方式，粉丝量也在几个月内暴涨30多万。为响应大家的需求，刚子开始在连云港、大连等海鲜产地溯源，持续挖掘优质生鲜产品，并逐步建起了自己的打包仓库和冷库，严控生鲜供应链品质，收获了超百万老铁的认可。

同样参与快手“兴农计划”的优质达人商家源林仙芝漠河小梅、娘家人亮亮、顺美，也在活动现场分享了自身经验，以此带动更多农人找准发力点，通过线下和线上的配合增收致富。

事实上，相较于其他品类，农产品具备线上化率低、消费频次高、经营链路长等特点，而电商产业的发展使得信息“鸿沟”变成了增收“红利”，数字助农也成为乡村振兴的重要发展方向。通过直播电商平台，农产品的经营链路被有效缩短，更高性价比的产品得以销售给线上的消费者。

《2024快手三农生态数据报告》显示，截至2024年7月，快手三农深度兴趣用户达1.4亿个，乡村用户每日互动量达29.4亿次，每月快手三农相关搜索量达1.6亿次，农业技术推广最后一公里等问题得以解决，蓬勃发展的乡村新面貌得以展现。与此同时，2024年1-9月同比去年，通过快手获得收入的万粉创作者数增长19.8%，三农达人电商订单数同比增长10.2%，三农达人电商GMV同比增长19.4%。

接下来，快手电商也将继续践行“数商兴农”，为更多优质农产品商家销售注入动能，为更多新农人提供入驻利好，持续激活乡村经济新活力。