一场企业家与青花郎的“双向奔赴”：感受中国名酒的品牌力量

12月2日，一年一度的企业家博鳌论坛拉开序幕，以“改革新蓝图、增长新动能”为主题，数百名优秀企业家齐聚南海之滨。

当晚2024企业家博鳌论坛青花郎之夜也如期举行。椰风海韵中，近百位与会领导、企业嘉宾、郎酒会员朋友一起品鉴美酒，共赏“郎”味。从赤水河左岸到南海之滨，郎酒以酒为媒，再次架起与消费者情感共鸣、沟通交流的桥梁。

值得一提的是，活动现场透露12月1日刚刚拉开序幕的“第五代青花郎感恩有您，开盖扫码有礼活动”火热进行中，青花郎以100%中奖率真诚回馈消费者，“活动首日，已开出红运郎、青花郎、红花郎奖品318瓶”，也在线下终端的青花郎热度“再添一把柴”。

这个12月，青花郎有点忙。

01

企业家相约南海之滨，与青花郎来一场“双向奔赴”

行至第9年，企业家博鳌论坛的内容更加全面。

日前2024企业家博鳌论坛系列活动启幕，主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等40多场平行论坛以及多场专场活动陆续展开，吸引国内外的各界关注。青花郎携手顶级IP，与企业家们共赴交流盛会。

郎酒股份副董事长付饶在活动现场表示：“今年，已是企业家博鳌论坛举办的第九年。九年来，借由企业家博鳌论坛这一重要窗口、借助新华社这一国家级平台，众多优秀企业家们于此凝聚共识，激荡智慧，共谋未来。”

聚焦郎酒，付饶说到：“今天，我们将这瓶第五代青花郎带到博鳌，希望用这杯独具‘洞藏陈香’‘郎味十足’的第五代青花郎，让大家真正认识郎酒、了解郎酒、爱上郎酒。我们更期待以酒为媒，与更多的优秀伙伴携手并肩，合作共赢，为中国经济高质量发展贡献力量。”

用一座庄园，酿一瓶好酒。第五代青花郎是郎酒庄园以生长养藏孕育的佳作，也是郎酒历经二十年迭代升级之作，更是坚持“向消费者再贴紧一点点”的结果。

在品质层面，用“7+20”打造的第五代青花郎有三重变化：一是原粮品质的提升；二是酿造工艺的突破；三是生长养藏的科学贮存。

在战略层面，第五代青花郎的推出，是郎酒在品质上的不断突破，从而形成强烈的“郎酒风格”，达到深入浅出的品质表达，构建起一整套价值体系。与此同时，也侧面体现出郎酒“酿好酒”“唯客是尊”的理念。

携手第五代青花郎亮相2024企业家博鳌论坛，也是郎酒在圈层打造上下的苦心。

近年来，圈层经济成为品牌塑造的核心命题。在物质消费转向精神共鸣的时代背景下，消费者不再仅仅看重商品的实用性，更追求情感认同与身份认同。而高端论坛，正是品牌触达精英圈层、深化情感连接的最佳场景。作为本届企业家博鳌论坛的重要合作伙伴，青花郎不仅以高端沉浸式体验直达企业家精英群体，还通过现场品鉴等互动拉近了品牌与企业家之间的心理距离。

正如圈层经济的核心价值所揭示的：不是每个人都能成为消费者，而是让对的产品遇上对的人。青花郎深谙这一法则，通过与企业家博鳌论坛这一大型IP的合作，精准定位高净值人群，赋予品牌更高的文化属性与社交意义。

02

深耕圈层消费者培育，“含郎量”飙升

“青花郎之夜”不仅是品牌影响力的一次集中爆发，更是其多年来圈层培育战略的集中体现——以“庄园酱酒”为基石，青花郎正在通过一系列多元化的品牌动作，持续深化与消费者联系。

正如新华社四川分社副社长任硌所言：“新华社愿发挥自身优势，传播中国品牌故事、助推中国品牌发展，让‘生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞’，独具‘洞藏陈香’‘郎味十足’的青花郎触达全球更多消费者，让全球消费者感受中国品牌的强大力量。”

青花郎的魅力，正在感染更多人。

除了像博鳌论坛这样的高端合作平台，青花郎还涉足多个文化领域，通过跨界融合不断扩大品牌影响力。例如，青花郎赞助国际知名文化艺术展、举办专属的定制私享活动，甚至携手艺术家、历史学者共同挖掘“酱香”背后的文化密码。这些动作不仅增强了品牌的文化厚度，也让其成为消费者追求精神满足的重要选择。

同时青花郎以细腻的洞察和精准的行动，将圈层消费需求转化为品牌竞争力。从产品品质到文化表达，青花郎通过深耕不同圈层消费者，让“庄园酱酒”成为一种社交符号和身份标识。这种符号化的构建，让青花郎在高端白酒行业中占据了独一无二的地位。

正因如此，如今在企业商业场景消费的饭桌上，“含郎量”飙升，青花郎成为常客。

这一现象的背后，正是青花郎品牌深植不同圈层的成功写照。在多元文化的交织中，青花郎凭借庄园酱酒与文化厚度，让“含郎量”逐步成为企业场景社交中的重要指标。

从品牌的视角来看，“含郎量”的提升，不仅意味着市场占有率的增长，更标志着圈层忠诚度的强化。青花郎以文化赋能产品，以价值观连接消费者，在品牌共鸣与消费者忠诚之间搭建了一座稳固的桥梁。

事实上，以不同圈层带动整体，青花郎的群众基础也始终保持“高热度”。

12月1日，青花郎官宣“开盖扫码有礼”活动开启，在2024年12月1日-2025年12月31日期间，购买第五代青花郎打开瓶盖扫码，即可参与抽奖，且综合中奖率100%。

作为一场回馈消费者的活动，青花郎此次的诚意十足：周期长、奖品丰厚。消费者通过参与互动活动进一步加深对青花郎品牌价值的认同，在拓宽消费者群体的同时也让其高端定位更加牢固。

可见，青花郎正坚持践行“将消费者放在C位”“向消费者再贴紧一点点”的品牌理念。

当下的青花郎，携手文学、高尔夫球、经商学领域头部思想、陶瓷界……以世界级酒庄的品质、品牌、品味打造“青花郎生活方式”、打造青花郎主题馆等，正是青花郎为贴紧消费者所创造的“新鲜感”。

未来的青花郎，也将始终以为消费者美好生活服务为宗旨，青花郎持续刷新消费者对品牌的“新鲜感”，不仅构建青花郎与消费者的沟通桥梁，更让消费者与青花郎成为“密友”，共同成长。