打破偏见：企业家做流量是顺势而为的价值创造

【环球网科技综合报道】在数字化浪潮的推动下，短视频时代的到来彻底重塑了信息传播的格局。在这场大变革中，IP的爆炸式增长尤为引人注目，它们以一种更为“直截了当”的方式，迅速捕获了广大用户的注意力和喜爱。在这样的热潮中，多位企业家展现出了敏锐的市场洞察力。他们不再满足于传统的商业模式，而是大胆地跨入短视频这一新兴领域，通过塑造个人品牌来提升自身的知名度和影响力。这些企业家通过短视频平台，以一种真实、贴近生活的形象出现在公众视野中，形成了一个新名词——企业家IP。

企业家该不该下场自己做IP，一直为大家津津乐道。而就在最近，随着农夫山泉董事长钟睒睒的一句“看不起直播带货的企业家”，更是直接冲上热搜，引发热议。随后，钟睒睒还在朋友圈表达了自己的观点：“企业家的责任要通过创造产品贡献社会。”

对此，360创始人周鸿祎发表了自己的观点。他认为，时代一直在变，企业家不能固步自封，否则就会被淘汰。“几乎所有企业的用户都在刷短视频，时代变了，企业也应该有新的变化。”

根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《第七次短视频用户价值年度调研报告》，截至2024年9月，10岁及以上网民中的短视频使用率已经升至94.5%，用户规模持续增长，目前已超过10亿。此外，短视频用户群体的年龄结构也呈现出多元化的特点。虽然30-49岁仍是短视频主力群体，但50岁及以上的用户占比也显著提升，较2023年提升了4.6个百分点。数据表明，短视频已经不仅仅局限于年轻人，而是成为跨越多个年龄段的全民娱乐方式。

短视频已成为“全民应用”，周鸿祎认为，争取流量就是和用户沟通、交朋友。因此，企业需要调整与用户的沟通方式，以适应这种变化，要做到“用户在哪里，企业家就应该在哪里。”搞流量不可耻，没有流量才可怕。“酒香也怕巷子深，客人们现在都泡在短视频平台上，那企业家就应该去短视频平台上去宣传自家的产品。”

“真诚是永远的必杀技”，一个企业是否能成功，一定是建立在是否被用户认可的基础上。短视频时代浪潮袭来，没有谁可以对其视而不见，这是企业家们躬身入局的原因。数据显示，周鸿祎短视频平台粉丝量合计超过千万，仅抖音平台就超过830万，雷军在短视频平台上有超过3500万名粉丝，每更新一条视频都能获得数十万至上百万点赞；董明珠则以坚定的女性企业家形象和独特的管理风格作为其个人IP特征深入人心；粉丝量超千万的俞敏洪也在保持着日更的频率，不遗余力地推介自己的业务；将视野拉至全球，伊隆·马斯克更通过一系列策略将自己打造成全球知名的“超级IP”。

就产品层面来说，雷军通过亲自代言小米汽车，用230天实现10万台新车下线，创造了新势力车企最快交付纪录。“科技狂人”马斯克曾经毅然决然地解散过自己的公关团队，通过个人社交平台频繁发声，将特斯拉、SpaceX等高科技品牌植入全球公众视野，不仅扩大了企业的市场认知度，也成功塑造了其前沿科技创新者的形象。周鸿祎通过流量策略为企业发展寻找新突破口，第三方数据显示，今年10月360 AI搜索用户访问量达2.87亿，超过国外著名AI搜索引擎Perplexity AI的三倍。同时积极为国产新能源汽车代言。更是以实际行动购买12辆国产新能源汽车，这一举动给国产新能源车整个行业带来了百亿级别的流量，有力推动了新能源智能网联车的普及与市场热度。

对于一家企业来说，最熟悉产品和业务的那个人一定是公司的老总。就如周鸿祎在2024世界互联网大会乌镇峰会期间谈到的自己做IP的初衷，短视频、直播是中国的消费者深度被影响的接收信息的方式。企业家必须保持躬身入局、为企业和社会探索新突破口的勇气并付诸实践，懂流量也是其中之一，这是企业家精神的一种。

毋庸置疑，短视频时代的到来为IP的发展注入了新的活力，也为企业家们提供了更多的机遇和挑战。在这个充满变数的时代里，只有不断创新、勇于尝试，才能在激烈的市场竞争中胜出。同时，这种跨界融合，不仅为企业家个人带来了品牌价值的提升，也为整个商业生态注入了新的活力，构建了一种基于信任和共鸣的新型互动模式。（肖一）