跨境直播成发展趋势！“黑五”战线拉长，中国商家齐发力

【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻德国、美国特约记者 青木 张思思】今年11月29日是美国一年一度的“黑色星期五”（简称“黑五”）。购物节已正式拉开帷幕。美国《华尔街日报》24日的一篇文章报道说，零售商们希望今年的“黑五”能够重新点燃精打细算的消费者的需求。而亚马逊等电商平台也不同程度地延长了大促时间。与此同时，中国商家和电商平台近些年在西方的“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色。今年“黑五”，西方民众偏爱哪些中国产品？中国制造企业如何参与“黑五”？中国电商平台从中能挖掘什么商机？

中国家电受青睐

感恩节一过，美国人便开始为圣诞节做准备。不少人会在“黑五”为家人、朋友购买圣诞节礼物，比如玩具、科技产品、电子产品、家居用品、小型厨房电器和家电等，商家也会给予最大优惠。《华尔街日报》报道说，“这些消费者今年一直不愿花钱，除非买到划算的东西。”家电类产品在“黑五”往往折扣力度较大，颇受美国消费者欢迎，其中不乏“中国制造”。

最近几年，随着欧盟各国取消零售打折的限制，以及深受中国等国家网络购物潮的影响，欧洲的“黑五”也越来越热闹。《环球时报》驻德国特约记者最近在柏林街头闲逛，发现几乎所有的商店都在橱窗挂上了“黑五”“圣诞促销”等广告牌，而且折扣也很大，大多在20%-30%。而在电商平台，打折幅度更大，有的甚至超过50%。

家住德国汉堡的斯蒙娜对《环球时报》记者表示，这两年德国物价高涨，家里平时购物变得更为谨慎。她准备利用“黑五”购买电视机、扫地机器人等电器，以及服装、玩具等物品。她坦言，在她的“购物篮”中不少是中国品牌，因为价廉物美。

另在澳大利亚悉尼读书的林璇也向《环球时报》记者表示，身边的很多澳大利亚朋友会在“黑五”购置吸尘器、相机、咖啡机等设备，因为这一时期的折扣力度最大，“当地人也十分青睐中国小家电”。

俄罗斯电商平台Yandex Market相关负责人曾表示，中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快，且大多数产品提供保修服务，这些特点对于需要进行大额采购的消费者尤为重要。

试水直播，需要多方面准备

《环球时报》驻美国特约记者观察到，近年来，美国消费者偏爱一些价廉物美的电商购物平台。电子商务营销公司Omnisend调查显示，中国电商平台在美国越来越受欢迎，其中包括Temu（74%美国人了解）和 Shein（52%）。不少中国商家会与当地网络达人合作，网络达人通过产品评测或开箱视频来为“黑五”促销活动造势。

数据显示，中国跨境电商平台海外用户数和商品交易总额高速增长，市场份额也在不断攀升。例如，速卖通用户拓展至全球200多个国家和地区；TikTok Shop进入美国市场仅一年，月活跃用户量便达到了1.7亿……河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院组织创研的《中国跨境电商发展报告（2024）》显示，中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区，成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。

在中国跨境电商推动下，越来越多的中国品牌和商家加入“黑五”行列，与电商相关联的直播机构、物流企业也在一同出海。“今年美区平台给的支持力度挺大的。”在美区做直播带货的陆景告诉《环球时报》记者。陆景表示，“黑五”开始之前，她所在的机构为此做了多方面的准备，包括与海外电商平台上的热销品卖家建立联系，扩大货源，同时考虑到消费者来自海外多个国家，直播机构还聘请了会西语、葡语的主播。她向《环球时报》记者说道，今年“黑五”直播销量非常好，几乎场场GMV（商品交易总额）都在1万美元以上。

值得注意的是，今年速卖通、亚马逊等电商平台都不约而同将购物节战线拉长，以此促进消费。北京理工大学科技创新与教育发展战略研究中心副主任尹西明在接受《环球时报》记者采访时表示，拉长战线意味着更多的促销机会和曝光时间，有助于商家根据节奏推出多种形式的引流促销活动，吸引更多消费者关注和购买。然而，这也加剧了市场竞争，卖家需要更加精细化、个性化的营销策略和更高的运营效率来脱颖而出。

中国电商模式正在被模仿

“跨境电商直播是未来的发展趋势，中国的电商模式在全球范围内被传播和模仿，这反映了中国电商全球竞争力的增强。中国电商模式从学习他人到被他人学习，也显示了中国在全球电商领域的影响力。”清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧对《环球时报》记者表示。

胡麒牧同时认为，随着中国经济的持续发展和文化影响力的提升，中国制造的产品在全球市场上越来越受到青睐。以中国文化为特色的产品设计，不仅能够吸引国外消费者的眼球，还能在全球市场上形成差异化竞争优势。此外，中国制造业的柔性化生产能力，使得企业能够快速响应市场变化，满足消费者对个性化产品的需求。这种生产方式的灵活性，也为中国制造业在全球市场中提供了更多的适应性和竞争力。