中国厂商重塑全球高端电视市场

【环球时报报道 记者 李萌】全球高端电视市场格局正被重塑，中国品牌迅速崛起，成为一股不可小觑的力量。韩国《亚洲日报》日前报道称，曾长期主导全球高端电视市场的三星电子与LG电子，如今正面临来自中国品牌的强劲竞争。市场调研机构Counterpoint Research 11月发布的数据显示，三星电子第三季度在高端电视市场的份额从去年的43%降至30%，LG电子的份额从去年的20%下滑至16%，排名从第二位跌至第四位。与此同时，中国品牌海信和TCL不断扩大在高端市场的份额，海信的市场份额从14%增至24%，TCL也从11%升至17%。韩媒感叹，“中国厂商已迎头赶上韩国品牌”。

谁在为高端电视买单？

根据Counterpoint Research发布的第三季度全球高端电视出货量报告，今年第三季度全球电视出货量达到6200万台，同比增长11%。全球高端电视市场的出货量同比增长51%, 创历史新高。在高端电视市场中，Mini LED液晶电视的出货量同比增长了102%，超过了OLED（有机发光二极管）电视的出货量。此外，QD LCD（量子点液晶显示）电视的出货量增长了50%以上，季度出货量首次突破了400万台。

“高端电视是一个相对概念，一般情况下，价格在6000元人民币以上的电视可以被视为高端电视。但很多时候这一品类还与一些特定的技术参数紧密相关，比如屏幕尺寸在75英寸以上，显示技术为OLED、Mini LED，分辨率达到8K超高清等。”中国电子视像行业协会秘书长董敏20日接受《环球时报》记者采访时表示，消费者愿意为高品质的产品支付更多，这使得高端电视成为各大厂商竞相争夺的焦点。但并非所有企业都具备在高端市场取得成功的核心能力。具备供应链整合能力的厂商，如三星、TCL，拥有高消费者认知度和忠诚度以及具有用户运营核心能力的品牌，如小米、苹果都有机会在高端市场中分得一杯羹。此外，技术底蕴深厚、具有创新能力的厂商如华为，因在产品技术上的深厚储备和协同效应，同样具备走向高端电视市场的潜力。

中国机电产品进出口商会视听产品分会秘书长陆勇向《环球时报》记者介绍说，从销售区域来看，高端电视市场主要分布在发达国家和成熟经济体。中国市场作为全球高端电视消费的中心和创新的策源地，是高端市场的重要组成部分。此外，西欧、北美以及包括日本在内的亚太市场也是高端电视销售表现较好的区域。

董敏告诉记者，愿意购买高端电视的消费者通常具备一定的经济基础，他们追求先进的生活理念和较高的生活品质。以中国市场为例，中等收入群体、高净值人群以及Z世代（出生于1995年至2009年的人）和阿尔法世代（2010年后出生的人），更可能为高端电视买单。

专家：中国制造商具备了与韩国品牌“掰手腕”的实力

近年来，中国电视制造商在全球市场上的表现日益强劲，逐步缩小与韩国品牌的差距。根据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》，2024年前三个季度，三星、LG等传统电视巨头的全球出货量遭遇不同程度的下滑，与此同时，中国的TCL、海信、小米等品牌出货量呈现出稳健的增长态势。

韩媒认为，中国电视制造商正通过采用基于LCD技术的Mini LED和QD-LCD电视，迅速提升市场份额。Counterpoint Research称：“中国厂商不仅在普通LCD电视领域占据优势，而且加速进军高端电视市场，以逐步巩固其品牌形象和市场地位。”

陆勇分析说，中国品牌的增长率较高，主要得益于显示技术的进步、大尺寸电视的普及以及企业对显示技术的持续投入。技术创新使中国厂商的高端电视产品在性能上与韩国品牌的差距不断缩小。为了维持在全球电视市场的领先地位，韩国正采取一系列策略，特别是在WOLED、QD OLED、QLED、Micro LED等高端显示技术上加大投入。

正如专家所言，Mini LED电视实现对OLED电视的超越，让以Mini LED电视为核心的中国电视军团在高端电视市场全面崛起。TrendForce集邦咨询报告显示，尽管三星电子曾凭借其在Mini LED电视市场的过半市占率，长期占据全球电视出货量的首位，但在2024 年，Mini LED电视出货的增长动能主要来自中国市场。具体来看，海信三季度在海外智慧显示终端业务85英寸及以上电视产品出货额同比增长171.11%，100英寸及以上电视产品出货额同比增长810.31%。今年前三季度，TCL Mini LED电视出货量同比大幅增长 162.8%。在二季度TCL甚至超越三星，成为全球Mini LED电视出货量的领头羊。小米的Mini LED电视在2024年的市占率达到16%，跻身全球Mini LED电视出货量的前三名。

那么，目前中国厂商是否真的能撼动韩国品牌的主导地位？董敏认为，当前，中国厂商确实具备了与韩国品牌“掰手腕”的实力，预计在未来三年内，中国厂商有可能成为全球电视市场的领头羊。目前，三星在全球市场仍占据绝对领先地位，这主要得益于其多年积累的全球销售渠道、品牌的全球美誉度、全产业链布局以及综合领先的产品力。而随着从“中国制造”向“中国创造”的转变，以及上游面板供应链的核心逐渐集中到中国，中国厂商近几年逐步树立起优势。

智能化、移动化、场景化

根据Counterpoint Research的报告，全球电视出货量已连续第二个季度实现同比增长。未来，中国厂商和韩国品牌都将面临巨大的挑战和机遇。

董敏对记者表示，高端电视市场的发展将呈现几个明显的趋势。首先，在产品功能方面，AI技术的应用、视觉健康和护眼功能以及超大屏电视将成为技术和产品发展的重要方向。也就是说，未来的电视将更加智能化、大屏化和护眼化。其次，电视将更好地融入智能家居系统，与家居环境更加融合，如智慧移动屏等，体现出电视的移动化。第三，电视将更加场景化，适应不同的工作与生活场景，如会议电视、酒店电视、健身电视和游戏电视等，这些产品将根据特定场景的需求进行定制和优化。

陆勇提到，智能和交互体验是电视行业竞争的重要领域，特别是在人工智能技术的应用上。现代电视逐渐集成更多的智能功能，如智能画质优化、智能语音助手和个性化内容推荐等。这些功能通过机器学习算法实现，能够根据用户的观看习惯和偏好自动调整画质参数，推荐用户感兴趣的内容，提供更加智能化和个性化的服务。对于制造商来说，如何在保持现有优势的基础上，利用好新技术带来的机遇，将成为他们在未来竞争中立于不败之地的关键。

接受《环球时报》记者采访的专家均表示，在全球销售区域和全球品牌影响力此消彼长之际，中国有望涌现出更多优秀的世界级品牌，中国品牌也将收获更大的市场和更多的用户。立足全球最大的消费电子产品制造基地、创新中心以及最具活力的高端消费市场，中国电视企业将迎来新一轮的发展机遇。