“新国风”成Z世代生活方式

“国色胭妆铺”中，花西子、谷雨、卡姿兰、橘朵Judydoll、PINK BEAR、稚优泉、法颂、理然等众多国货美妆品牌展示着最新单品，美妆师为年轻人现场绘制专属东方色彩潮流花钿；百年老字号占据华流C位，老字号黄金珠宝品牌“老凤祥”与高达合作的全新系列产品，“凤祥宝宝”蛇年生肖纪念产品；中华老字号品牌“大白兔”【大白兔xROBBi】联名手办、中华铅笔70周年特别纪念款的铅笔产品，以及大家耳熟能详的凤凰自行车最新潮流单品，吸引上万人驻足围观打卡……

近日，由得物APP携手30余家国潮品牌共同呈现的“2024国潮集结”游园会在上海复兴公园“INS新乐园”隆重举办。作为商务部首个 “中国国际消费中心城市精品消费月”活动的重点项目，本次活动以国潮文化为切入点，集结美妆、潮服、女装、球鞋、家居、美食、艺术摄影等众多类目的新锐品牌、老字号品牌，带来一场中式流行生活方式与消费的国潮大赏。

活动举办同期，在得物社区，国风、新中式、东方美学相关话题层出不穷，年轻人热情分享自己的国风穿搭、妆容心得，展示对中式流行生活方式的理解与演绎，截至目前，得物年轻用户已分享超过11w条优质内容，让“#华人的潮流”、“#东方的妆容”、“#新中式穿搭图鉴”等成为得物社区近期热门话题之一。

助推国货潮品消费，95后、00后成国潮国货消费主力

在得物App，马面裙等时尚单品，破圈的博物馆文创周边，国货彩妆品牌“稚优泉”和东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装、周大生的“和田玉黄金手链”、兼具高颜值外观及高品质性能的凤凰牌“酷飞”公路车新品成为深受年轻用户追捧的热销爆款。

得物App数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%。其中00后消费占比近6成。而本次“国潮集结”活动期间，得物App上的国潮国货销售增长数亿元，其中李宁、安踏、回力、波司登、高梵等国货品牌在活动期间销售额增长破百万。

中央经济工作会议指出，必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，着力扩大国内需求，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。而年轻人的多元热爱为国潮国货消费注入了一股新力量。

例如近年，“骑行热”在城市不断升温，成为年轻人新兴生活方式。凤凰自行车在得物App销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。凤凰牌自行车还结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足年轻人对于高品质骑行的需求，收获大批新生代消费者的喜爱。

年轻人爱美，国货护肤、国货彩妆齐齐在得物迎来高速增长，韩束、花知晓、谷雨等国货美妆品牌同比增长超过 200%。稚优泉在得物社区洞察到了“年轻人群想要过一个新中式七夕”，因此推出为得物平台定制的国风主题“梅竹双喜礼盒”，并以#东方大小姐#线下市集和线上话题联动得物社区达人共振造势，成功获得超高流量，在全网掀起一股“新中式彩妆”热潮。数据显示，此款专供新品礼盒带动品牌在得物的日销上翻68%，且礼盒新品期1200件库存直接售罄。得物数据显示，稚优泉品牌25岁以下人群占比超77%，和东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装成为最受年轻人喜欢的单品之一。

在黄金珠宝的购买人群中，年轻人也逐渐成为消费主力军。在得物App，平安扣、平安锁、貔貅等产品深受年轻人青睐。今年新年期间六桂福推出的盘龙手链、周大生在七夕期间推出的月下玫瑰夜光吊坠，都凭借着绝妙的设计和美好的寓意，一经上架，销售额就迅速突破百万。

近年来，国潮国货已成为全新的消费增长点。作为集聚年轻人的平台，得物为国潮消费高质量发展提供了一种新的路径。“让更多年轻人看到、了解并喜欢上国潮文化和国潮产品，是我们一直在努力实践的事。我们希望能够持续助力新锐国潮品牌快速链接年轻用户消费群体，助力老字号品牌以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间”，得物App相关负责人表示。

助力中国文化传承，“新国风”成Z世代生活方式

传承传统文化的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。在得物社区，从华流青年的街头潮流鞋服，到领略东方禅意的新中式穿搭；从蕴含东方审美的新中式妆容，到深受追捧的“中国味道”、“新中式的家”，无不传递着传统文化与潮流元素创新结合所带来的时尚灵感。

得物App相关负责人表示，得物在年轻人中持续推动国潮品牌的发展，鼓励年轻人传承源远流长的中国传统文化。“2024国潮集结”活动是一次创新探索和体验升级，通过搭建国潮品牌与年轻用户间的沟通桥梁，让更多年轻人感受中国文化的魅力，也为新锐国潮品牌成长和老字号焕新发展注入更多活力。”

从2020年起，得物App曾连续四年举办“国潮设计大赛”，以中国文化作为创意原点，引导年轻一代从中华传统文化中寻求设计灵感，在帮助年轻人树立文化自信的同时，也形成国潮品牌孵化新模式。去年，由得物App联合中国美术学院，并联合织造司、周大生、尊蓝、稚优泉、Primeet派米等品牌举办的国潮设计大赛，吸引了百余名优秀青年设计师参与，中国美术学院以及得物社区，共收到设计师、得物用户的作品3000余件，在中国美术学院五位专家评委的评选中，最终五件金奖作品、十件优胜奖作品脱颖而出。“这些作品中，新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字符号等成为Z世代喜爱的设计元素，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出对新一代消费者文化自信和民族认同感的体察。”中国美术学院创业学院院长韩亮表示。

“Z世代定义心目中的新国风，体现了年轻一代对中国传统文化的当代设计解读，作为年轻消费者中极具影响力的平台，得物App扮演着链接设计师与品牌合作的重要角色。”中国美术学院时尚设计学院教授陶音表示。“得物App立于中国品牌与年轻人之间，既为纽带，又为催化剂，希望在年轻人中持续推动国潮品牌的发展，鼓励年轻人传承源远流长的中国传统文化，让更多年轻人感受中国文化的魅力，为中国原创设计和国潮品牌注入新的活力。”