TCL华星赵军：回归显示本质，重新定义“好屏”价值主张

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】“当前显示产业面临激烈竞争，各家新概念、高参数层出不穷……那么消费者真正需要的好屏是什么样的？”近日在2024年TCL华星全球显示生态大会（DTC2024）上，TCL科技高级副总裁、TCL华星首席执行官赵军提出了这样一个问题。

近一段时间以来，中国新型显示产业在承压背景下依然展现出较强韧性。中国光学光电子行业协会液晶分会数据显示，2023年全球新型显示行业全产业链营业收入为1876亿美元，中国占比近50%，而在全球显示面板出货面积上，中国占比则达到73%，均位居全球首位。

在此行业背景下，TCL华星等中国龙头厂商对于“好屏”的解读显得尤为重要，因为它们的战略导向将一定程度上指引全球新型显示产业的发展路径。在本次大会上，TCL华星也通过“显示体验”“视觉健康”“绿色低碳”三个关键词，阐述了其对行业发展的深刻思考。值品牌成立15周年之际，TCL华星更是用全新技术品牌发布及印刷OLED量产两大动作，为业界带来具象化的“好屏”价值呈现。

回归用户感知，共筑绿色显示生态

本次TCL华星发布的先进显示技术品牌名为APEX（臻图）。在采访中，赵军拆解了“APEX”背后的含义。“‘A’是Amazing，能够给消费者带来惊喜的画质体验。‘P’是Protective，能够对视觉健康进行呵护。‘E’是Eco-friendly，代表环境友好型的产品和技术。‘X’是代表着未来技术、产品形态、应用场景的无限可能。”

谈到推出该技术品牌的初衷，他解释称，TCL华星主要有对外和对内两种考量。对外来看，其希望APEX成为显示行业一面代表性的旗帜，让市场从技术概念、技术参数的攀比过程中，回到显示技术的本质，即把竞争焦点转变成用技术、创新来提升消费者的体验，提升整个行业的价值。

对内来看，赵军表示，APEX提出之后，TCL华星对内部团队尤其是研发和产品团队也有了更清晰的方向性指引。“未来我们的技术和产品开发除了要去满足B端对具体产品和技术的要求，还要主动把我们在显示体验、视觉健康以及绿色低碳方面的追求融入技术、产品开发的全过程，不断地让我们整体的技术和开发在这三个方面进行汇聚，累积更多的势能。我们也希望在这三个方面上，可以某种程度引领整个显示行业往更加健康、可持续的方向发展。”

不难看出，基于对当前市场环境的观察与长期思考，TCL华星在APEX中融入了“好屏”应该具备的三大内核——“显示体验”“视觉健康”“绿色低碳”。其中在显示体验方面，TCL华星认为，一块好屏应在特定应用场景下为消费者带来更好的视觉体验，确保画质的细腻与真实，实现“看清真相、呈现想象、传递情感”的本质。赵军透露，目前TCL华星产品评分已跃居北美权威评测机构Rtings的LCD行业之首，将继续洞察用户在不同场景下对显示的需求，平衡对比度、亮度、视角、反射等参数，提供更优综合体验。

在视觉健康方面，《2024年度显示设备护眼趋势报告》提到，近63%的中国人每天看电子屏超4个小时，随着大众近距离用眼时间增加，健康将成为显示技术核心驱动力之一，护眼屏成为重点关注方向。赵军说，TCL华星将深入探索人眼的生理机理，将显示技术与视界健康紧密融合，回归用户的实际感知，构建既舒适又健康、既安全又友好的护眼体系，让用户获得升维的护眼体验。

而在绿色低碳方面，赵军告诉记者，TCL华星希望确保显示屏从生产、运输直至使用的每一个环节都能减少对环境的影响，实现全程环境友好与绿色低碳，并特别注重将产品在使用过程中的能耗降至最低。据悉，TCL华星积极联合供应商共筑绿色、循环、低碳生态，并力推光伏应用，打造零碳绿色智能工厂。其持续加码研发节能产品，计划在电视上实现“七天一度电”的低能耗，以技术创新助推行业绿色发展。

拓展应用边界，推动显示科技普惠

在DTC2024上，TCL华星还宣布印刷OLED正式量产，首款产品为医疗显示屏。据TCL华星印刷OLED中心中心长曹蔚然介绍，因为医疗显示屏幕的标准严格，所以TCL华星希望通过涉足这一领域对自身技术进行检验，并在此基础上进行不断优化提升，协同产业链上下游提升产能、规格和良率。

值得一提的是，此次印刷OLED量产突破的背后，是TCL华星“十一年磨一剑”的深耕细作与不懈的技术储备。赵军表示，尽管印刷OLED仍面临一些技术挑战，需持续攻克，但其展现出的强大生命力和竞争力不容忽视。公司深信印刷OLED有巨大潜力，有望在医疗、车载、元宇宙等更多应用场景中大放异彩。

根据TCL华星的判断，印刷OLED有望成为唯一一项能全面覆盖从小尺寸智能手机到大尺寸电视产品的显示技术。而其在印刷OLED上的战略则是从中尺寸出发，逐步解锁更多应用场景，其中消费市场是TCL华星重要的拓展方向。曹蔚然透露，TCL华星将聚焦高端显示器和主流笔记本电脑领域，充分利用印刷OLED在画质上的卓越表现和成本上的优势，降低OLED笔记本的生产成本，使其成为市场主流。

“回顾过去数年，我们不断研发出透明、卷曲、折叠等多种形态的OLED产品。这些创新产品的诞生，离不开我们对应用场景的深入挖掘。”曹蔚然谈到，TCL华星将持续在技术上蓄势待发，一旦未来这些创新形态找到合适的应用场景，其将迅速推出相应的印刷OLED产品。

在业内人士看来，印刷OLED的量产使消费者能够获得前所未有的视觉体验，进一步促进显示产业的提质升级。更重要的是，作为一个里程碑事件，其不仅标志着中国企业首次引领全新显示技术进入商业化阶段，助推我国显示领域自主创新能力迈上新台阶，还将有力推动上下游产业的协同发展，催生出一系列新的商业机遇，为行业开辟全新探索空间。

展望未来，赵军告诉记者，“TCL华星将继续坚持‘以人为本’的理念，回归并提升用户感知体验，确保显示科技发展的红利能够惠及每一位消费者。为践行品牌‘技术向善’的底色及全新价值主张，我们将与上下游企业不断探索更加前沿的交互技术，同时研发节能且轻薄的屏幕技术，以此为全球消费者带来更高品质视觉感官享受。我们还将迅速响应市场需求，以科技的力量赋能全球显示生态系统，在AI时代解锁显示行业的无限潜能。”