IDC王吉平：本届“双十一”增长周期提前，手机、平板市场表现亮眼

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】在2024年的“双十一”购物狂欢节中，电商市场再次展现出蓬勃的生命力。随着国家提振消费的一揽子政策出台，电商行业迎来了前所未有的发展机遇。IDC中国副总裁王吉平在接受采访时表示，今年的“双十一”在多重刺激因素下，增长周期提前，电商活跃度远超线下，呈现出独特的消费新生态。

王吉平谈到，今年3月发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》确定了“以旧换新”的三个方向和11个产品类别，为电商市场注入了强劲动力。8月商务部等七部门明确了资金使用框架并落地，让消费者实实在在享受到了优惠。以北京为例，消费者通过“京通”绑定身份信息后，在京东、联想、小米等电商平台或厂商官网购买产品，可享受15%-20%的补贴，这直接刺激了消费需求的释放。

在谈到“双十一”增长周期提前的现象时，王吉平认为，这主要得益于换机潮、游戏PC热卖以及学生开学季的叠加效应。特别是8月发布的国产3A游戏《黑神话悟空》，将游戏PC市场推向了一个新的高度。同时，三季度正值学生开学季，全球终端市场也进入了新一轮换机周期。这些因素共同作用，使得“双十一”的增长周期从传统的11月提前至10月中下旬。

王吉平还提到，PC市场电商出货量占比较高，“双十一”期间线上活跃度高于线下。IDC数据显示，预计2024年中国PC市场出货量将达到4030万台，其中线上渠道出货量占比高达45%。这主要得益于线上消费更透明、政策优惠多从线上领取以及组织采购线上平台更便利等因素。

在手机市场方面，王吉平表示，今年众多手机厂商集中在十月召开产品发布会，力求在“双十一”之前将产品优势展示给消费者。得益于整体增长良好以及电商渠道出货量增长，手机市场在“双十一”期间的表现优于PC市场。IDC数据显示，今年第三季度中国智能手机市场增长3%，预计全年增长5%。其中，线上渠道出货量占比达到48.6%。

此外，平板市场也呈现出良好的增长态势。在王吉平看来，平板主要通过线上销售，大型电商继续保持优势。IDC预测，2024年第四季度平板市场线上零售渠道出货量占比将达到47.5%。得益于线上优势，“双十一”期间平板电脑市场表现同样优于PC市场。

在总结今年“双十一”的消费趋势时，王吉平强调了三大趋势：市场增长周期提前、线上渠道出货量增长相对线下较快、手机和平板出货量增长较PC更好。他认为，这些趋势不仅反映了消费者购物习惯的变化，也体现了电商行业在政策助力下的蓬勃发展。