王一博再度携手鸭鸭羽绒服，跻身2024爆款代言人案例

美国广告大师乔治•路易斯认为，明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间。在如今信息碎片化与大爆炸的时代，明星代言以其强大的影响力和曝光力仍是品牌营销领域的“香饽饽”。每年官宣新代言人的品牌横跨服装、家电生活、酒水饮料等多领域，真正出圈爆火却是寥寥。哪些品牌在2024年突出重围，贡献了爆火出圈的明星代言经典案例？

瑞幸：神仙姐姐触电大众快消

8月11日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人。刘亦菲拥有极高的人气和良好路人缘，再加上前段时间大热影视作品《玫瑰的故事》的加持，瑞幸该官宣动作实现流量与热度上的“爆上加爆”。此外，被视为“美貌”代名词的刘亦菲，其形象在无形中提升了瑞幸“专业、时尚、商务化“的品牌调性。

除了全球品牌代言人的身份，瑞幸还趁热打铁直接公开刘亦菲另一个身份——“茶饮首席推荐官”，展现瑞幸拓展茶饮赛道的决心。8月12日，瑞幸咖啡开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动，邀请全国消费者品鉴轻轻茉莉·轻乳茶，在公域和私域掀起一阵狂潮。

霸王茶姬：押注黑马，找到天选代言人

与往年相比，奥运是今年迈不开的一大重要元素，诸多品牌纷纷征战奥运。霸王茶姬看中网球界的黑马选手郑钦文，并在4月26日官宣网球大满贯选手郑钦文担任品牌首位“健康大使”。6月28日，霸王茶姬宣布集结刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成霸王茶姬健康大使团。随着比赛进程的推进，郑钦文一路过关斩将成为焦点。霸王茶姬的营销策略从“刘翔”手中接棒，开始“加码”郑钦文。

郑钦文每一次晋级，官方都会推出“祝贺海报+免单口令”，甚至化身最大“粉头”跑到现场为代言人加油。这种陪伴式的渐近营销加深了郑钦文与品牌的绑定，代言人拿着霸王茶姬的素材随着郑钦文夺冠影响力激增，实现海量传播。

鸭鸭羽绒服：再搭王一博，迸发二次方（²）效应

看完火热的夏季，现实中的中国各地已纷纷进入秋冬模式，多地出现大幅度降温，双十一主战场下保温领域成为重镇之地。11月08日，鸭鸭羽绒服官宣王一博为鸭鸭品牌全球首席代言人。继去年合作，王一博与鸭鸭羽绒服再度携手，代言头衔荣升全球。官宣信息一经发布，再次引爆全网。在饮品快消的花式营销绞杀下，来自服装赛道的鸭鸭羽绒服杀出重围，迸发出二次方（²）的暴增效应，一枝独秀。

据了解，鸭鸭羽绒服成立于1972年。作为中国羽绒服品牌的开山鼻祖，曾几何时，“中国的鸭鸭，世界的朋友”响彻海内外，鸭鸭羽绒服牢牢占据行业龙头地位。千禧年后在国内国外竞争者的夹击下，鸭鸭羽绒服逐渐退出大众视线。近几年来，鸭鸭羽绒服以黑马之姿重新杀回大众视线，实现超百倍的增长，占据各大电商平台排行榜前排席位。

一个是承载众多国人温暖记忆的经典国货品牌，一个是兼具国民度与商业影响力的新生代全栖艺人，两者的强强联合打造老国货品牌与新潮流碰撞的新范式，激发了大众对国货品牌未来创新和潮流趋势的无限想象。

鸭鸭羽绒服二宣王一博势如破竹，更进一步推动鸭鸭羽绒服”1+N“多元化代言人矩阵的浩荡前行。在霸王茶姬今年夏季选择健康大使团这一打法时，早在2023年鸭鸭羽绒服就独创性地打造了”1+N“多元化代言人矩阵，树立品牌代言人新范例。

在鸭鸭羽绒服的代言策略中，王一博的国民度、调性与品牌高度契合，主力发挥广泛渗透的作用。除了王一博以外，佟丽娅、鞠婧祎、陈哲远、夏之光等明星风格各异，鸭鸭羽绒服代言人矩阵里既有流量新星，也有中熟龄大青衣，受众群体年龄段横跨中青段年龄层。此外，国际超模梅耶· 马斯克MayeMusk、瞿颖以及张亮的惊喜加入，展现了老国货品牌的国际化风貌。集齐不同风格的高号召力明星，构建差异化的触达矩阵直击广谱消费群体，展现了鸭鸭羽绒服对超级艺人和超级流量的整合组盘能力，背后是品牌不可撼动的影响力及势能的支撑。