双11收官，直播间四大消费趋势引关注

【环球网科技综合报道】随着历时近一个月的2024年双11大促落下帷幕，这场年度消费盛宴再次展现了强大的市场活力和消费潜力。11月12日，记者从美腕方面获悉， 今年双11，李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，品牌数量同比增加近两成，产品链接数更是超过4000个，几乎涵盖了大众消费的所有类目。其中，国货产品链接占比超六成，彰显了消费者对国货品牌的热烈追捧。

在消费趋势方面，今年双11呈现出四大亮点：一是“暖冬经济”持续火爆。随着降温寒潮的来临，消费者对保暖产品的需求显著提升。直播间里，保暖内衣、羽绒服、取暖器等“暖冬经济”产品大受欢迎，上架链接近150个，成交订单量超200万，相比去年同期实现翻倍增长。

二是国货消费热潮不断。今年双11，众多国货“大爆品”和“黑马”品牌涌现，如可复美胶原棒次抛、双妹第三代玉容霜等，在直播间受到消费者热烈欢迎，展现了国货品牌的强大竞争力。

三是宠物、母婴品类增长持续抬升。随着消费者对宠物和母婴产品的关注度不断提升，这两类产品在直播间的销量也实现了显著增长。宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比翻倍；母婴品类整体销量增长近50%，黄油面霜、隔尿垫等成为热销产品。

四是家电产品成交火热。在“国补加持”的消费暖风吹拂下，家居、家装、家电行业迎来爆发期。